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Love Hotel曾是奇怪空间的代名词。当它变得简单洗练，以“LoveHo”的简称出现在资讯杂志上时，成了年轻情侣们可轻松使用的“休闲”场所。让我们听金益见小姐谈谈Love Hotel的变迁。

“那个女的，好像经常出入LoveHo啊。”就算感受到周围冰冷的视线，已将Love Hotel作为研究论文课题的金益见小姐依然满怀热情出门对Love Hotel进行采访。

“起初我也觉得害怕。电视里放的悬疑剧，很多尸体不都是在Love Hotel里被发现的吗（笑）？不过有一次，看到电车里悬挂的广告，非常普通的那种资讯杂志专刊，里面大大方方地将Love Hotel介绍成约会的热门地点。当时觉得有些别扭。为什么呢？因为内心被挑起一种骚动，想要知道更多，了解更多。”

随时代改变的Love Hotel的“形象”

说起金小姐的学生时代，是从1990年代末到2000年这段时间。正好是Love Hotel通过面向年轻人的资讯杂志开始推广介绍的时候。

不过在这以前，Love Hotel的确有一种让年轻女性联想到“可怕”，黑暗不正派的形象。报道Love Hotel的媒体，主要是面向中年男性的周刊杂志、小报纸和深夜电视节目。

金小姐在著作中引用了当时在周刊杂志等开始Love Hotel相关连载的漫画家近藤利三郎的一席话。

“那时的周刊杂志，只要在开头写上‘Love Hotel的……’原稿就一定能卖掉。那个时候，很多人只要看到Love Hotel这个名字就会感到兴奋。（近藤利三郎）”（金益见《性爱空间的文化史》）

从那样的时代开始，到金小姐所说的大方将其介绍为“约会热门地点”的时代到来为止，到底发生了怎样的变化呢？

Love Hotel的“简单化”

正如前篇中所见，19世纪60年代开始情人旅馆出现热潮，从60年代末到70年代前半期，随着“Love Hotel”这一叫法的广泛传播，建筑与内部装修也开始“豪华化”。

然而，金小姐指出，进入19世纪80年代后，这种发展告一段落，这次Love Hotel慢慢开始向“简单化”转型。外观和内部装修变得简单朴素，而设置卡拉OK和游戏机等娱乐设施也是在这个时候。曾经风靡一时的目黑皇帝也于1989年关门歇业，与昭和时代一起落下帷幕，这难道也是一种巧合？

据金小姐透露，出现“简单化”潮流的决定因素主要有3个。首先是1984年的《风营法》（※1）修订。一直以来，Love Hotel与普通酒店以及旅馆一样，受相同的旅馆业法律约束，由厚生省（现在的厚生劳动省）管辖。

然而，随着法律修订，依照风营法，Love Hotel被定义为“店铺型性风俗特殊行业”，由警察进行监管。因此，在建造新酒店时，也出现了一些避免因奇特的外观和内部装修而被定义为Love Hotel的业者。

另一个原因在于，建筑简单的话，可以降低建造成本。而第三个原因就是出现了“女性选择酒店的时代”。

“女性选择”的Love Hotel

出现简单化，不仅是受风营法和景气的影响，也是时代发展的一种必然。浮夸的Love Hotel变得落伍，还有一个原因就是选择酒店的主导权开始向女性转移。

“Love Hotel从男性‘带着’女性前往的场所，变成了‘情侣一起进入’的场所。”（金益见小姐）

金小姐认为，其最明显的表现，就是通过面向年轻人的资讯杂志进行介绍。1994年，城市资讯杂志《PIA关西版》开始关注那些深受欢迎甚至需要排队的Love Hotel，并发行专刊。该专刊引起了巨大的轰动，此后也出现了Love Hotel专刊组成的那期杂志经常热卖的现象。

与一直以来成人杂志的色情视角不同，面向使用者的指南这一介绍方式，正好符合资讯杂志读者的需求。刊登的信息，甚至还包括客房内准备的一次性用品。这是Love Hotel越来越意识到女性的看法而催生的一种方式。

“Love Hotel通过‘读者是否关心这样的问题’来发现使用者的全新需求。终于站在‘女性视角’开始比拼服务质量。在80年代， 备有女性专用一次性用品的Love Hotel几乎是找不到的。”（金益见小姐）

顺便一提，进入Love Hotel之后，选择房间的“9成都是女性”。这是金小姐实际观察情侣们的行为而得出的事实。

最近，也有不少Love Hotel以单纯的女性住客为对象推出超级便宜的“女士计划”。以高级感、治愈、舒适这些“休闲”感觉为理念，专注于美容服务与料理。虽然反映出了如今酒店在招揽客户时的煞费苦心，但是这些计划还有一个目的，就是“希望下次(女士们)能带着男友一起来”。这无疑说明不仅是房间，连选择酒店也是女性这一趋势的确存在。

随着Love Hotel简单化进程的推进，它们不如以前那么显眼了，而另一方面，“普通的酒店正出现Love Hotel化。”金小姐如此说道。城市酒店和温泉旅馆学习Love Hotel引入白天使用模式，以增加情侣的使用为目标，就是其中的一个实例。

Love Hotel的“未来画像”

随着2010年新风营法的修订，对Love Hotel的监管进一步加强。在与普通酒店的无国界化发展中，今后Love Hotel将如何变化呢？据金小姐称，Love Hotel很早就将卡拉OK、视频播放器等，在任何时代都可以让人们想到“要是家里有就好了”的设备引入其中。但是，由于如今家里各种设施都很齐全，Love Hotel想要通过设备来吸引客人不太容易。

“最近岩盘浴等好像很受关注。不管怎样，领先一步了解使用者的需求，提供怎样的服务，一直都在考验业界的智慧。而且要变化形态，不断适应时代。10年后、20年后的Love Hotel会是什么样子，只是想想就让人觉得很有趣。”金益见小姐说道。

最后金小姐从与业界相关者的谈话中，列出了可能成为Love Hotel“未来画像”的关键词。“高龄人的治疗”、“舒适的私人空间”、“追求真我的设计”、“复合型功能”、“面向外国人”等等。显然，很多部分似乎都与日本社会、经济面临的课题相重合。

（※1）《关于风俗营业的规制以及业务适正化等法律》。1948年制定。于1984年、2005年、2010年进行大范围修改（都从第二年开始实施）。