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在即将面临三天连休假的22日，众多企业发放工资，百货商店和家电量贩店开始了实际上的年末商战。搭借日元升值的顺风车，海外旅游等很受人们欢迎，但由于经济持续低迷，奖金减少，人们又想扎紧钱袋，减小开支。尽管由于众议院解散政界一派热闹，但消费形势透露的寒意却是能够预料的。
　

日本家电量贩店淀桥相机(YodobashiCamera)将22日定位为年末商战的开始日，并称：“从今天开始实质性地进入了年末商战。希望到12月结束前都能够火热。”据称，往年从11月发薪日以后，人们就预测自己12月份能拿到的冬季奖金，购买家电的人就开始增加。
　

从23日开始的三天假期，是预测商战胜负的第一个高潮，但“从经济角度看，已经提前预支了需求”（日生基础研究所首席经济学家矢嶋康次）的薄型电视机等数码家电很萧条，大型量贩店“以几万日元能够买到的平板电脑和可更换镜头单反相机等小物件为中心”。
　

在此背景下，各大型家电企业将致力于智能手机（高性能移动电话）与白色家电的结合。

松下新上市一种可在外出地点通过智能手机切断电源的空调。夏普将于12月推出一款只要下载所提供的应用程序（应用软件）即可通过智能手机进行遥控操作的清洁机器人。

但是，日本经济团体联合会统计的大型企业奖金平均妥协额（第一次统计）与去年冬季相比减少了3.99%，为78万1396日元，为三年来首次下降。

日本综合研究所首席经济学家山田久预测，“不改善收入和雇佣环境，消费意愿将不会增强。今年年末商战将是严峻的。”但他同时又期待“如果能够创造出通过选举使经济趋强的气氛，则尚存在改变消费信心的微小可能性。”
　

另一方面，到去年为止连续15年缩小市场规模的百货商店，今年也非常不振，全国销售额（现有商店）至10月止连续6个月亏损。因此，百货商店推出了一系列顾客易购的价格合理的商品，努力保留顾客。
　

11月中旬气温终于下降，高岛屋即趁奖金发放后人们手头活络，大力推动大衣等冬季衣料的商战。通过1万日元以下正品开司米羊绒衫等，与竞争对手低价服装连锁店抗衡。

崇光*西武百货面向40-50岁以上“健康相关消费旺盛”的（该百货商店）主要顾客群，销售因伦敦奥运选手使用而引发热议的“爱维福”床垫等高级寝具

今年，由去年东日本大地震带来的影响也减退了，加上还有圣诞节的至12月24日止为期三天的假期，三越伊势丹已经做足了宴会用的餐具和室内装饰相关商品的囤货准备工作。

与此相反，虽然解散众议院导致日元贬值，但日元依旧持续前所未有的高水平，这股顺风使得旅游业掀起海外旅游热潮。

岁末年初的日期分布特点可以调整出大型的连休假期，据称，日本旅游将出现“极高水平的预约状况”。假期天数多的欧洲和美国，夏威夷行已经是“预约几乎排满”（JTB）的状态了。
　

近畿日本旅行社销售的住宿一夜3万日元的基本旅游礼券，也“作为送给双亲的礼物”而在12月销量大增，情况良好。

但对于这样的旅游业盛况，第一生命经济研究所首席经济学家岛峰义清指出，“海外旅游的话，钱几乎没有花在国内，很难期待具有带动内需推动国内经济的效果。”