广告中的辩证法

                                          张卫东

      在唯物辩证法的体系中，对立统一规律占据着核心地位，对立统一方法即矛盾分析法，是认识一切事物的根本方法。

    矛盾是指事物之间或事物内部各要素之间的对立和统一，既有同一性，又有斗争性。矛盾双方相互依存、相互贯通，又相互离异、相互排斥。

    大千世界，事物纷繁，莫不如此。

    广告，作为当今这个光怪陆离的世界中一道最为不可或缺的风景，也在有意或无意地恪守着这个基本准则。

    “大千世界，多，则惑；少，则明。”这是利朗商务男装的广告词，它不但是这个品牌设计思想的点睛妙笔，也恰恰揭示了“广告”这一事物在商品经济中的矛盾地位。  

    一方面，触目皆是的广告促进了市场的繁荣，另一方面，大量纷繁的信息也让广告的受众无所适从、麻木不仁，从而失去了对市场的信任，对商品经济的健康发展起到了一定的消极作用。

    譬如虚假广告、过于夸大的广告，因这些广告而产生的纠纷、诉讼，便对正常的商业运作产生了负面影响，起到了阻碍发展的消极作用。

    然而，这种矛盾的对立面既统一又斗争，也推动了事物的运动和发展。大量的真假杂糅的广告信息刺激了人们的消费欲望，也促进了广告自身的完善。

    在量变过程中，推动矛盾双方力量的变化，促进双方力量的消长，为矛盾的转化即质变作准备。广告这种不断在矛盾中规范、完善的运动，也带动了商品经济的繁荣和发展。