到底送什么牌子色号选什么玩意儿？太难了，这题超纲了，他就在群里求助于女同事。大家非常热心，给了不少建议，看看这个口红一哥，李佳琦都推荐送这几个吧，小红书爆款，肯定这次啦，电视上都是他的广告，大家众说纷纭这位男同事。

        依然是眼花缭乱，最后还是不知道选哪一个，为什么明明选择这么多，还是没找到心仪的呢？要从一大堆信息里挑选出有用的信息。有那么容易吗？看到那么多广告宣传，不知不觉你就混乱了，很多时候你会觉得这个也不错，那个也还行，好像都差不多，最后如同选择，这就是我们今天要讲的主题传播业的处境，为了解决大量的商业问题和社会问题。

        传播使用过度，造成传播渠道严重堵塞，真正能够传递出去的信息极少，更严重的是在这样糟糕的环境下，品牌如果还没有传递出自己最重要的信息，那无疑是个灾难，那么到底是什么原因造成了这么糟糕的传播环境？第一，信息爆炸。我有个媒体朋友为了写一篇深度稿，花了一周时间还没有头绪，主要就是因为查资料难倒他。按道理现在网络信息发达，资料很多，很全，应该很容易收集，但是他却是在信息的汪洋大海中全球产生的数据量有多大呢？

        2018年全世界产生的数据为33 CD如果按一本书20万自然计算相当于9万万一本书如果把这个书叠加起来，其高度相当于往返太阳2万次的距离，而且这个数据每年还在呈现几何式增长，第二个传播泛滥，最早的传播就是街边妖火发传单的方式单一，无论是传播的数量还是效果。

        都存在一句谢谢，后来开始有boss，广播电视等媒介，普罗大众足不出户就可以了解到世界各地的信息，现在随着互联网的崛起，传播途径越发多元化，现在你可能想象不到普通人一天会接触到3000条信息，你感受到吗？第三个品牌态度。

        过去开汽车，只有大众买彩电就是长虹。吃零食肯定选大白兔，现在不一样，其实一瓶矿泉水都有数十种选择，不仅农夫山泉，怡宝等国产品牌，还有一元，雀巢等国际品牌。选择是越来越多，但究竟选哪个却越来越难了，21世纪随着信息量的爆炸，传播渠道的泛滥，品牌越来越多，虽然广告已经无孔不入，但是实际的传播效果却每况愈下，传播业的处境如此艰难。只有精准传播才能让消费者记住。