京东同步发售波尔多名庄期酒

高端化+平民化齐头并进

过去几年，进口葡萄酒在中国市场经历了很大的震荡。政府的反奢反腐对以拉菲为代表的高端葡萄酒影响巨大，而经过洗牌之后的中国葡萄酒市场，目前则正渐渐回归理性。以中产阶级为主力军的逐渐成熟的葡萄酒消费群，也对葡萄酒的品质和价格提出了更高的要求。

传统的葡萄酒经销体系下，葡萄酒价格和信息并不透明，价格无法准确反映葡萄酒的价值，在一定程度上阻碍了葡萄酒的平民化进程。大型电商海外直采模式以及平台和渠道优势，则有助于葡萄酒价格体系的透明化。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/RAwiah4bmJMVIqWgVvI6xL6uVVjjJ2Xx7DhJ7d1Tgoc4nC4WFbnoicLoKFEC03luictl2ibcthzXORuxmFpveT0xuQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1

虽然目前电商平台上销售的葡萄酒中，廉价酒（100元以下）占据相当大的比例，但是高端葡萄酒的需求却有愈来愈强劲的态势。以澳大利亚葡萄酒为例，近年澳洲酒在中国市场增长迅猛，而单价10澳元以上的中高端葡萄酒的增长速度更是远超中低端产品（来源：澳大利亚葡萄酒管理局；点击此处阅读详情）。而在京东平台上，今年一月份以来拉菲（Lafite）的销量也增幅巨大。据京东自称，他们已经成为中国大陆最大的拉菲葡萄酒零售商。

 传统酒商多不看好

 对于京东的波尔多期酒项目以及电商们在高端葡萄酒的布局，许多业内人士则表示并不看好。根据《葡萄酒商业观察》此前的采访报道，从事名庄销售的酒商认为京东的期酒模式价格优势并不明显，难以与市场上长期存在的水货产品竞争。

酒商认为，高端葡萄酒类似于奢侈品服饰箱包，消费与体验紧密相连，网络销售模式不能取代传统的实体模式。此外，目前电商渠道的目标客户群大多集中于中低端葡萄酒消费者，高端市场消费群需要培植，这种消费群的割裂情况并不是短时间内能够改善的。

高端消费势不可挡？

京东快消FMCG事业部总裁冯轶（Carol Fung）表示，中国消费者的葡萄酒品味日渐成熟，对于奔富、拉菲这样的世界级品牌的需求也会逐渐增加。

http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/RAwiah4bmJMVIqWgVvI6xL6uVVjjJ2Xx7YubiaXobZSsxv2vEBcbib6h5Jb0Bn5bG2I7amBJTdBuXHY9fnScZKhEw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1

据了解，在目前中国进口葡萄酒市场中，中高端进口红酒占比较低。目前国内各大进口红酒电商平台的中高端酒占比大多在10%以内。由于市场大量的通过走私渠道流向市场的低价中高端酒的存在，加上高昂的贸易进口税率，高端名庄酒竞争力并不足够。不过，上个月的跨境电商新政实际上对中高端葡萄酒进口有所推动，通过跨境电商保税模式进口的中高端酒价格有所下降，对消费者吸引力有所增加。

而根据一季度海关数据，今年以来进口葡萄酒较去年同期上升31%，进口额则上升42%，均价上涨12.3%，显示出中国消费者对于中高端价位的高品质葡萄酒的兴趣日益浓厚。而天猫和京东为首的大众电商平台对葡萄酒业务的大举推进，也将在一定程度上更加推进市场的转变。

我们是酒咔嚓，

只要将葡萄酒的正面酒标发送给酒咔嚓的APP或者微信公众号，

秒回你葡萄酒产区、等级、配餐、评分等详细信息。

世界美酒，一拍即查！

本文由原作者授权酒咔嚓发布或翻译，内容版权属于原作者，非经授权不得以任何形式转载或使用。申请授权请联系我们。