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在最近的电商活跃用户数排行榜中，传统的电商平台活跃用户数呈现出缓慢下行的趋势，电商已经从新兴的产业逐渐向传统产业过渡了。但是在排名前十的电商中，确有一家活跃用户数大幅提升，成为了电商界的黑马，这就是以拼购模式为主的拼多多。

拼多多成立于2015年9月，是一家专注于C2B拼团的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，可以以更低的价格，拼团购买优质商品。在不到2年的时间里，从0开始，目前用户数超1.5亿。

随着拼多多类型的拼购网站的崛起，一些电商巨头坐不住了，近日，淘宝更新规则，发布“拼团”玩法公告，宣布上线新的营销工具“拼团”。根据淘宝公告，拼团是一种营销活动工具，买家通过自身分享邀请好友组团，成团后可享受卖家商品的让利。随着这种趋势的发展，未来拼团应该会成为电商平台的标配，如同当年的众筹一样。

为什么在电商逐渐成为传统行业的今天，还能跑出类似拼多多这样的黑马，一骑绝尘，迅速崛起。在互联网的下半场，移动互联网日趋成为主流，各种社交媒体不断拉进人与人之间的关系，人在整个社会和零售中的地位越来越重要。而拼购得模式，正是借助了类似微商裂变的模式，首先要向获得价格优惠的产品，必须参加团购，参加团购一种是参加已经发起人的的团购，一种是必须自己拉人头来拼团，通过熟人圈子，人与人的信任度往往比较高，而这种低客单价的产品，往往又不需要复杂的决策过程，因此，往往拼团比较容易拉来人头，本人的初次拼多多体验，就是因为看到有人在微信群里发了一个拼团的信息，结果就点击进去，并购买了产品，整个决策也就不到一分钟。

不过经过本人亲身体验，这种模式对卖家和买家来说各有利弊。就益处来说，卖家可以通过拼团获得商品和品牌曝光度，而买家也能够以较低的价格购买到商品。就弊端来说，卖家可能会把瑕疵、不合格、滞销商品进行拼团，营造出畅销甚至是脱销假象，买家购买后遭遇损失，进而对商品、品牌甚至是平台产生不信任感。本人团购的水果，有几次都有包装损坏，水果腐烂的现象，而在售后服务方面，相对售后不方便，影响客户体验，目前与一些电商平台超市水果生鲜的服务相比，还有比较大的差距。