​从电商行业开始，有了爆款这个词，被淘宝发挥到了极致，爆款思维影响了一代的电商人，目前，爆款已经逐渐成为历史，单一产品的弊端正在显现，注重多产品和整体店面均衡发展成为了电商的新主流。

而手机行业的发展恰恰相反，无论是当年的诺基亚，还是现在的华为，魅族，小米等，无不是产品矩阵看的你是眼花缭乱，甚至有的品牌感觉是月月开新品发布会，这么多款产品，从产品定位来看，是为了切割市场，找到精准的目标消费者，但从效果来看，已经越来越走下坡路了，且不说当年的诺基亚已经不复存在（或许会卷土重来），国内的品牌在过多产品的牵绊下也已经步履艰难。

凡事总有两面性，在多产品追求散弹效应，想打中更多消费者的同时，弊端也是非常明显的，​首先，多产品在研发方面，无法集中资源，多产品并进，势必最终成了大锅饭，每个孩子喂一口，都无法长得太大。其次推广方面，也成了撒胡椒面，每个都撒一些，无法打透市场，作为消费端的消费者也会疲于应付这眼花缭乱的概念和产品，各种改变被轮番炒作，都已经不够用了。

再回过头来看看苹果，一直是手机行业的异类，​在其他产品的竞争海洋中，一直为我独尊，每年只推出一款机型，而且变化还不是很大，但是集中了所有的研发，营销和渠道的资源，一直把这一款打透市场，在全球卖出了天量，也攫取了整个行业90%多的利润，让大多数的手机厂商垂涎三尺，但又无可奈何。

国内的手机厂商目前也已经能够认识到了这个问题，逐渐在产品上开始聚焦，当国内手机的红利已经逐渐消耗殆尽的时候，高速的发展将无法持续，回归产品又被提起，无论是华为，小米，还是OPPO，锤子，都开始聚焦产品，在手机行业，2017年的明星，不是苹果，不是华为，竟然是OPPO的​R9， OPPO R9取代iPhone成为单品年销量冠军。16年全年，iPhone 6s在中国市场总销量达1200万台，而OPPO的旗舰机R9却史无前例的卖出了1700万台，拿走了4%的市场份额，成为最佳单品。

​ OPPO R9的胜利，首先是产品的胜利，配置基本上满足了市场主流人群的需要，最重要的还是渠道的胜利，无论你走到中国的三四五线城市的大街上，满眼都是 OPPO R9的广告，基本上沿用了当年脑白金的策略，完全是广告的全天候，全方位的轰炸，最终在潜伏几年后，终于靠 OPPO R9登顶单品冠军。

随着消费者的逐渐成熟，市场不需要那么多的选择，有一款产品能够满足绝大多数消费者的需求，靠广告全面覆盖市场，从产品的销售最大化中降低运营成本，最终才能在竞争激烈的手机行业，走出一条自己的发展之路。​