按照该公告，从本月20日起，淘宝网上的奢侈品品牌卖家都需要提供鉴定书、品牌授权书等相关凭证证明其商品是真货，否则将被处以下架、关店等处罚。

　　公告指出，所有奢侈品卖家在收到提醒后需及时上传商品的相关凭证（如发票、商场代购小票、品牌授权书等），淘宝网将在3~5个工作日内进行审核。审核通过的奢侈品卖家才能发布该品牌下的商品，若逾期未上传，或上传的资质信息与商品不符或无效，淘宝网会依据相关规则对该商品或店铺进行相应的处罚，如下架商品、屏蔽店铺、关闭店铺甚至移交工商机关。对于代购商品，应提供使用品牌专用纸张打印的载明产品名称和数量的发票和小票等。

　　自2012年以来，中国已成为全球最大的奢侈品消费市场，占全球购买量的25%。广阔的市场促使众多奢侈品品牌争相进入中国，同时也让不法分子看到“商机”，通过网络平台贩售假货，或称“A货”。

　　5月4日淘宝网发布《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》（以下简称“公告”）称，奢侈品没有“身份证”要被下架，这意味着全球最大的电商平台向假冒奢侈品发出“大招”，恐将迎来新一轮商品洗牌潮。

记者调查同款奢侈品卖价大相径庭

　　昨日，新文化记者查询了某电商平台销售的部分奢侈品，发现看似同品牌同款，售价却大相径庭。以某奢侈品春季新款为例，网上报价从几百元到几千元不等。记者搜索了一款专柜售价1万多元的LV包，一家网店的价格低到368元。在线询问该商家为何会这么便宜，对方直言不讳地表示，他们销售的并不是LV包，只是外形相似，是另一个品牌。

　　在调查中，新文化记者发现相当一部分“奢侈品”商家在展示商品时会把品牌进行演绎。以奢侈品品牌LV为例，有的商家将品牌变成了“路易V法国”，或者将L字母缩短。还有的商家在LV两个字母之间加上各种符号。虽然这些商家把品牌进行了“美化”，但是消费者从图片以及Logo的大致形状上，很容易与正规品牌联想到一起。

商家应对淘宝下架后可以“加微信”

　　记者发现，一家网店推出了名为“经典L家老花女包2016新款欧美名牌真皮女包牛皮手提包斜跨单肩包”的商品，价格368元。该商品英文字母与LV品牌Logo高度相似，唯一不同的是L的横较短。新文化记者询问商家该商品是否是LV包时，商家一口承认，但是当记者问其是否保真时，商家开玩笑地说“真包1万多呢”，言外之意这么便宜的包不可能是真的。

　　“淘宝以后要整治奢侈品销售，以后你们还能在网上卖吗？”对于记者的询问，商家很爽快地表示“加微信”。

淘宝回应——

变异品牌一旦发现也下架

　　阿里巴巴奢侈品假货防控项目经理汤缘在接受新文化采访时表示，新规目的在于提高商品准入门槛，更好地维护淘宝购物环境以及市场秩序。

　　面对网上各种假冒、变异奢侈品，汤缘表示，“对于误导消费者的标签，我们称为‘变异词’、‘堆叠品牌词’，有些不法商家使用这两种方法甚至跨品类发布商品的方式，逃避监管、处罚。早期我们对这样的误导标签处理很棘手，但现在通过大数据技术，正不断优化发布规则，限制这些商品的发布。”

业内观察——

部分商家可能会退出市场

　　公告公布后，有业内人士认为，电商平台恐将迎来新一轮商品洗牌潮。淘宝一家专营奢侈品的客服告诉新文化记者，对于正规商家来说，淘宝此次整顿行动不会带来什么影响，只是多一些审核的时间。“假冒伪劣奢侈品商家通过低价销售，不仅对正规经营者的销售产生冲击，也会影响商家甚至整个行业的信誉，导致消费者对网购奢侈品信心不足。”她认为，此次整顿可能会导致一批不良经销商退出市场，或者放弃这块业务。

　　淘宝对假冒奢侈品的整顿，是否会引起整个电商平台跟进？昨日，新文化记者咨询了多家电商平台，他们均表示平台对奢侈品销售有相关规范，对于淘宝新政能否达到预期效果，以及未来是否会跟进，则不置可否。“我们不对其他公司做评论，但期待更多的商业和市场监管让奢侈品线上销售环境更透明。”一家奢侈品网站相关负责人王芳表示。

新文化记者 胡晶