之前日本的很多商店是不允许人摄影的，因为有些知识产权、价格以及个人等信息不愿意被公开。

如今忽如一夜春风来，风气呼啦啦全变了。以电器店为首，敞开胸怀让人拍照了。其中的变化源于社交媒体、自媒体的活跃。人们走到哪儿都得拿着手机咔嚓咔嚓，走到店里不拍就手痒。一些人起先是偷偷拍下晒到网络上，之后商家们发现，那些博主、推主拍的店内景观照片起到了宣传自己商店的作用，何乐而不为呢，就放开让大家拍照、晒照好了。

去年9月淀桥相机（Yodobashi Camera）开风气之先，率先大方提出“欢迎拍照”的口号，在店头架起巨大广告牌，说是“在店内您的手机任意使用”。引得网上好评如潮。

店家之所以让人拍照还有一个原因是，价格已经不是秘密，上网一看，同类商店的同类商品价格都摆在那儿，藏也藏不住，虽然店内摄影解禁有可能让自家的一些商法快速传到竞争对手那儿，这些缺点与让顾客拍照所带来的好处相较，是不足挂齿的。为了防止自家的促销活动等战术被竞争对手模仿，就得不断推陈出新，出台新的营销战略。

对于顾客来说，到商店拍照一是为了把购物氛围传递地到“朋友圈”之类的地方，说自己采购了什么样的商品，炫酷一番，二是有可能对买什么样的商品有顾虑，所以晒到网上，或者传到亲友的手机上，让对方参谋一番。顾客拍照无论出于哪种心理，客观上都起到了宣传店家和商品的作用。

家具店RIGNA店头立着巨幅广告牌，上头写着“坐下来拍照OK!”。于是人们争相在沙发上摆姿势拍照，或装嫩或扮小资，照片发到网上，让人感觉这家具是多么美好，好人离不开好家具的衬托。

对店家来说开放拍照有时还有意外惊喜，名人来到店内，兴之所至在一个商品前拍照并传到网上，以致许多粉丝效仿，来到店内在偶像站过的同样位置上拍照留念，导致那个店那种商品知名度大增。

卖高级品牌商品的TIMELESS YOKYO从来不做广告，今年2月曾在涉谷店里展示百年前的路易威登的皮包，顾客可以自由地背着照相，这是有历史感的商品，今天的LV怎能跟百年前的LV比呢。人们争相与百年商品拍照，欲与名牌的源头沾边。

有的店因为顾客拍照推广，诞生了明星店员。有人发现了服务亲切的美女店员，拍了照热心在网上发布，引得围观者众。有些商店索性在店内设置了拍摄“景点”，搭个舞台背景，放几个可爱的大狗熊、招财猫之类的，招徕顾客留影。

酒店业界也意识到社交媒体的潜力，开始请人免费或者以极低的价格住店，然后拍照在网上投稿宣传。

据媒体报道，截至2015年末，日本的社交网络利用者达到6450万人，占网民的六成，预计到2017年末达到7000万人，超过日本人口的一半。这是很可观的数字。这个庞大群体是消费者，也是潜在的广告宣传员。

而中国的微信等社交媒体利用人数，好像还没有个确切的统计数据。咱们群众的广告宣传力量还远未被动员起来呢。有时在朋友圈看到朋友拍的美食的照片，确实产生了也想去尝尝的念头。社交媒体时代，“晒”和“围观”是人的两大的欲望。

社交媒体时代，欢迎拍照！社交媒体时代，需要打开胸襟的营销策略，巧用“晒”和“围观”这两大欲望。（黄文炜）

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