日本吸引中国游客可谓不遗余力，商家认识到中国游客来到日本也不会总是爆买不停，于是试图用文化和偶像吸引中国游客。笔者不久前到东京都的都厅，也就是相当于北京市政府，在那儿碰到中国来的旅游团，参观日本的“政府办公楼”成了游程的一部分，不得不佩服旅游团的匠心独具的安排，东京都的都厅是个值得外国游客参观的所在，而且是免费的。里头有各种用品商店，在顶层设有免费的展望台，在那儿可以居高临下一睹东京的风采。

日本一家旅游中介会社Rising Asia从8月中旬开始面向访日游客进行推销旅游路线的服务，这家会社原先的业务是针对去海外旅行的日本人提供向导，现在转而开始对外国游客服务了。这家会社的目标是明年能够每月有1千名外国游客利用他们的服务。他们提供服务的网站名字是PEERTOURS，首先介绍东京的繁华地涉谷、秋叶原、浅草的书法教室、寿司制作和体验指甲艺术等有日本特色的传统和大众文化的旅游套餐。接待外国游客的是英语流利的日本学生和社会人。

这家会社计划在大阪、京都、北海道等观光地向外国游客推广日本文化之旅，到明年底预计有2000个旅游团利用他们的服务。参加这样的文化之旅，游客需要交费3千到1万日元，这个价格并不贵，通常吃一顿较为像样的饭也得这个价。

此外，日本的偶像文化亦是领先潮流的，日本的媒体加入了用偶像吸引外国游客的行列。如8月里，富士电视台和FM东京电台免费招待外国游客参加与偶像见面活动。8月上旬，在富士电视台所在的台场，从2010年开始每年举办的“东京偶像文化节”如期推出，150组的偶像上台表演，表演舞台分为收费和免费两种。外国游客事先只要在相关网站上登录，就可以得到免费的入场券，今年有100名外国人因此而实现了来日参加偶像文化节的梦想。还有一些活动如偶像握手会也吸引了外国游客参与。

日本的艺能事物所看好外国游客市场，在网站上面向外国游客宣传日本的偶像。所有偶像消费，就是购买CD,观看偶像演唱会等支出。2013年度日本的偶像消费市场达到863亿日元，人均偶像消费量是9.5万日元。有分析认为，国内偶像市场基本已经饱和，所以要把目光投向亚洲，吸引更多的外国粉丝。

预计中国游客的日本游，将从物质之旅，逐渐转向文化之旅，所以日本商家试图用大众文化和偶像吸引中国游客是有先见之明的。（黄文炜）