2月14日情人节对日本商家来说是重要的商机，这一天通常是女性向男性赠送礼品，3月14日，则是男性向女性赠送礼品。近年来，在日本，情人节的内涵已经越来越广了，这一节日不单单属于情人们，女性在这一天也向父兄、好友、同事等赠送礼物，这个叫做“义理礼物”，也就是说属于人情上的交往，亲情的交流。“义理礼物”主要有巧克力、领带之类，亲密爱人之间的礼物就不一般了，不断推陈出新，今年情人节礼物专柜里，与各式各样的巧克力摆放在一起的，竟是短裤!琳琅满目的男性内裤。

    那些男性内裤的设计者更坦言：不仅要让男性穿着舒服，更重要的是要让女性看着舒心。看那些内裤的款式和颜色，确实在迎合女性心理上下了一番功夫，比如内裤的图案有可爱的小动物等。看到电视上有正在为丈夫或者情人挑选情人节礼物的多位女性接受采访时说：“送巧克力总觉得不新鲜了，送内裤才能给人惊喜。”有的说：“内裤最实用了，都能用上，相信对方会喜欢的。”还有的说：“送男友内裤，可以挑我自己喜欢的，何乐而不为？”

　　听了这些女性的发言，恍若如今已经是“男为悦已者容”时代了。日本商家的确是与时俱进的，注重研究社会心理、市场变化，可谓战无不胜。