年末传媒行业的炒作再度兴起，这个时点并不意外。三个主要受益的方向：

 1.       首次全年票房超400亿；

2.       年末贺岁档预期炒作（《寻龙诀》、《绝地逃亡》、《澳门风云3》、《美人鱼》、《老炮儿》）；

3.       IP概念的余温。

 对于电影来说，今年是国产影视的大年。截至12月3日晚，2015年全国电影票房收入为400.5亿元，同比增长47.4%。这里面国产影片实现了真正意义上的逆袭，国产影片票房收入为237.2亿元，进口影片票房收入163.3亿元，国产片票房占比为59.2%，同比增长70.9%。

 票房的大热，这背后离不开整个市场思维的转变。对于制片方来说，国产片度过了最初依赖投资的所谓大片时代，而进入了全新的IP时代。这也恰恰是我们在文章开头提及的传媒爆炒的第三点。对于很多老股民来说，IP概念或许还很陌生。

 什么是IP？

 官方的说法是知识产权（intellectual property）。然而对于当下的传媒娱乐市场来说，仅仅将IP解释为知识产权是非常扁平化的。我们立体的来说，IP概念应该有以下几点含义：

 IP=招牌

游戏改编成影视作品如《仙剑》系列；小说改编成影视作品如电影《小时代》；漫画改变成电影如《十万个冷笑话》；海外作品改编如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》；综艺就更不在话下，爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟等等。

 IP=内容

文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等，只要其中一项内容形式形成品牌价值，其余衍生产品也就依次蔓延。从这个角度上说，IP就是小说、剧本、游戏、模式这样的内容源。举个简单的例子，变形金刚的电影大家都看过，孩之宝对于变形金刚的IP应用如何呢？在其衍生品的玩具领域，变形金刚同一款人物可以推出十数款针对不同年龄和消费能力人群的衍生品玩具。其对于单一IP的开发能力可以用凶残来形容。

 IP =红灿灿的钞票

IP是招牌菜，是当红炸子鸡。事实上，影视对于IP的变现仅仅是其渠道之一。好的IP（比如鬼吹灯），可以出版小说，可以做周边玩具，可以做游戏，可以拍电影，可以制作连续剧、舞台剧…

对于IP来说，影视产业的爆发是一个正相关的关系，优质的IP主导了影视票房的爆发，而影视票房的爆发则也从另一个侧面让市场认识到，原来还可以这么赚钱，这对于握有IP资源企业又形成了反哺。

目前电影、游戏、品牌授权、主题乐园、电视剧市场规模分别达到450、650、400、300、200亿,合计2000亿,如果算上未来大规模发展的付费视频业务,市场空间将高达4000亿。

 因此，我们认为，对于年末的行情来说，传媒和IP概念将成为相辅相成的两条主线。在仍然是题材为王的大环境下，值得被投资者所关注。

 主线一，运营能力突出的优质IP公司：

华策影视（《不可思异》）

华谊兄弟（《坏蛋必须死》、《寻龙诀》、《奔爱》、《老炮儿》）

新文化（《绝地逃亡》、《最美的时候遇见你》、《美人鱼》）

光线传媒（《怦然星动》、《杜拉拉追婚记》、《恶棍天使》、《奔爱》、《美人鱼》）

 主线二：拥有优质IP的非传媒类企业

禾欣股份（002343）、富春通信（300299）、鹿港科技（601599）