荒诞、异化、游戏、拼贴、虚拟、破碎、嘲讽等审美范畴成为了微电影的基本形式风格。由于微电影的传播特点是网络围观，好看与好奇成为其基本路线。微电影的主要活动场所是微博、SNS等社交网络，为了最大限度地制造围观效应，唯有在视觉或在精神上有所作为，才能激活人们的转发或分享行为。

一是剧情为王。吸引观众主动观看，借人际之间完成转发扩散，这是微电影营销的价值所在。微电影的微决定了它必须在短时间内，高效地吸引观众产生继续看下去的兴趣，内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。例如《老男孩》、《玩大的》、《梦骑士》等优秀微电影，无不具有完整的故事情节，并且以某些特定的情感回忆，引发观众深深的情感共鸣，在被影片内容打动的同时，也潜移默化地认同了企业传达的品牌精神。

二是明星效应。以诺基亚《不跟随》最为典型，虽然《不跟随》并没有特别完整的故事情节，仅仅只是恶劣环境的一种寓意，但是挡不住范冰冰超帅男装的惊艳表现和超强气场，再加上给力的台词，这种不服输的战斗精神，正好契合诺基亚目前的市场处境和品牌内心的呐喊，自然赢得一片喝彩。明星是影片获得粉丝关注的一个重要筹码，但如果微电影剧情太过平庸，明星的作用也不能充分发挥，反而会造成极大的浪费。

三是话题性。橘子水晶的《十二星座微电影》、Mike隋为陌陌制作的《老外屌丝中文哥超强12人模仿》都没有完整的动人的剧情，但是胜在话题性和精彩段子上，《十二星座微电影》包含星座和开房两大热门话题，Mike隋的作品除了精彩的各国人模仿秀以外，还加入了油价高、五一旅游、李雷和韩梅梅学英语等众多精彩桥段，激起了观众的强烈共鸣，当这些应景话题与微博等社会化媒体碰撞，就如同化学反应一般产生爆炸性的传播扩散效应。

四是借势热点。母亲节、情人节、圣诞节、春节等重大节日都少不了相应的微电影前来捧场。2011年春节期间，百事可乐的《把乐带回家》、风行《票2012》、金山毒霸《回家》、智联招聘《情感银行》、金六福《春节回家互动联盟》等贺岁大片云集，主题只有一个——“过年回家”，但是毫无疑问的，这个主题永远都能打动中国人。

我们都致力于产生优质的视频内容，但我们常常忽略这些内容是通过什么途径被观众看到的。我们用了大量的时候去写剧本，去拍摄，去剪辑，而忽略了营销的重要性。最近一项研究表明，观众获取视频的途径已经由原来的搜索为主转变为了社交网络分享为主了。

美国有7800万人通过移动设备观看视频，占总人数的35%。这7800万人中，有5200万人（67%）通过朋友的推荐和社交网络的分享来获取内容，3200万人（41%）则通过搜索来寻找内容。

通过社交网络获取视频内容的7800万人中，有5200万人承认他们有多种内容来源途径。3500万人主要通过社交网络上朋友们的分享，2800万人则通过家人朋友的的邮件，另外，2300万人则是直接收到朋友们的留言推荐。10%的人认为他们只会去看朋友推荐的视频。从搜索到社交，我们应该去适应这种转变，Facebook上视频的观看量从42%提升到了70%，这表明，社交网络在互联网和移动互联网视频领域起到了越来越大的作用。

一部微电影广告的成功，不能只依赖于一种营销方式，应当将多种营销方式进行整合，最大化利用传播资源，让更多人进行关注、转载、互动等。

佳能的《看球记》时长仅为5分钟左右，影片讲述一位离异的父亲满怀热情与希望，带着一年中难得见面几次的儿子去看球的艰难经历。高画质影像与爱相互交汇，为大家带来无限温暖与感动。在微电影广告的拍摄过程当中，在网络各大新闻网站、论坛上发布其拍摄新闻、拍摄花絮，投入大量的广告软文，并邀请电视节目栏目、电影频道对其进行报道，后期还举行盛大的新闻发布会等等，将整个拍摄过程变成一系列的新闻事件进行传播。正是在这种轰炸性的宣传下，才能最大限度地激发观众的好奇心，吸引关注与观看。即使后来，受众观看微电影广告的时候，在片头上发现“此影片全部由佳能拍摄器材拍摄完成”具有明显性的广告字眼，受众并没有对其产生反感，仍然将其当做一部具有艺术价值的微电影来欣赏。

（图片：佳能《看球记》微电影）

韩国某化妆品品牌为其在中国上市造势，推出了一部互动式微电影。邀请了韩国明星李敏镐作为微电影男主角，并加入HTML5技术带来互动效果。由此，网友可以定制一部与李敏镐的初恋故事，独一无二。方法很简单，只要登陆互动页面，输入自己的头像和用户名，生成的视频中你就是女主角，成为李敏镐的初恋爱人。更不要提片子里还会不时出现参与者的照片和名字，这足以让喜欢李敏镐的粉丝尖叫不已。

卡萨帝推出互动微电影《独家》也是一个很好的范本。这部微电影与我们平日所看到的好莱坞式动作、惊悚和冒险题材的电影在风格上十分接近，身负使命的女主角、恰到好处的意外、夺人眼球的高科技产品。当所有具备大片潜质的元素都被呈上台面，观众们要做的，就是左右剧情。观众的参与性表现在跟随热辣美女主角完成特殊使命，在关键时刻动用智慧，从A、B选项中做出自己的判断，将剧情推向截然不同的方向，而卡萨帝也在微电影中充当了决定任务成败的重要角色。

另外，对于这样一部带有悬疑色彩的微电影，其开放式主题也成为了互动过程的一部分。在经历潜入、乔装、解密等大片剧情之后，神秘面纱终于揭开。观众将化身特邀记者，面对五种结局做出选择，决定故事的最终走向，完成属于自己的“独家”报道，并可将其分享至社交网络。而本部微电影的片名《独家》和最终完成的“独家报道”，也正好契合了卡萨帝产品是对目标人群专属定制的概念。除主线流程，观众还可以手机扫描微电影中多处暗藏的二维码，体验更多互动。