文艺片在影院常常面临“叫好不叫座”的尴尬境地，但许鞍华这次可以扬眉吐气了——她执导的电影《桃姐》8日上映，以1300万票房成为当天的票房冠军。这个成绩超越了去年《观音山》的首日票房，也大大超越了许鞍华以往的成绩，她上一部在内地上映的电影《姨妈的后现代生活》上映10天票房才500万。（3月10日《武汉晚报》）

    1947年出生的许鞍华，执导的电影很多，如代表作品《疯劫》、《投奔怒海》、《女人四十》等，也获得了无数奖项，如3次香港电影金像奖、2次台湾电影金马奖最佳导演奖。此外，她还捧出了两位A类国际电影节影后——萧芳芳（柏林国际电影节）和叶德娴（威尼斯国际电影节）。作为一名导演尤其是女导演，许鞍华是成功的。然而，许鞍华或许怎么也不会想到，《桃姐》上映首日居然创下了奇迹。《桃姐》成功的秘诀在哪里？有人说是“真诚”，有人说是“天时地利人和”，而在笔者看来，应该是用口碑累积的发酵和催化。

    《桃姐》的“真诚”名不虚传。钟春桃（桃姐）从13岁开始到一户大家庭梁家当佣人，转眼60年过去，她伺候了梁家老少五代人。后来，梁家一些人去世，一些人移民，近10年间只剩下桃姐和梁家少爷罗杰一起生活。主仆间相处颇有默契，但很少交流。直到有一天，桃姐突然中风，罗杰把她送去老人院，一段触动人心的主仆情从这里开始展开……而这段主仆情，讲述的是一个关于爱、尊重以及尊严的故事。《桃姐》不靠精巧的情节取胜，而是用大家都能体会的情感吸引人——每个人身边都可能有桃姐这样的老人。《桃姐》用最真实、最朴素的情感打动了观众，用当今时髦的话来说，就是《桃姐》“接地气”。

    《桃姐》占据“天时地利人和”确实不假。从“天时”来说，当前诚信缺失、道德滑坡，尤其是去年的小悦悦事件，让国人多对“道德”有了更深的感悟；而《桃姐》中的爱、尊重和尊严，正是当今人们稀缺的无价之宝，所以《桃姐》能够引起共鸣。从“地利”来说，目前中国电影进入了比名气、比投资、比特效的怪圈，过于商业化和娱乐化让很多电影人忽视了电影本身的质量；而《桃姐》背道而驰，靠创作者和表演者的真诚和用心打动了观众的心。从“人和”来说，“大腕”刘德华出钱又出人，大导演徐克、洪金宝等纷纷友情客串，章子怡、姚晨、杨幂等明星在微博上力荐该片，吴奇隆甚至自己掏钱请粉丝看《桃姐》……俗话说“文人相轻”，而在《桃姐》却是“文人鼎力相助”。

    尽管如此，笔者认为，《桃姐》累积的口碑发酵和催化，或许才是其成功的主要原因。去年9月，《桃姐》在威尼斯电影节首次亮相，就获得了媒体和影评人的一致好评，女主角叶德娴也凭借该片获封威尼斯影后，但发行方并没有“趁热打铁”当时就在内地上映，原因是国际电影节的奖项现在对票房的刺激作用已经微乎其微。去年11月底，在台湾金马奖颁奖典礼上，《桃姐》又拿下“最佳导演”、“最佳男主角”和“最佳女主角”三项大奖，但发行方仍然按兵不动，偏要死守今年的“妇女节”档期——《桃姐》主角是一个可亲可近可爱的老妇人，在自己的节日里演自己、看自己，岂能不引起情感共鸣？

    再说，根据以往习惯，文艺片在影院遇冷，很大原因是观众对于这类影片的接受有个“滞后期”，而影院一看到票房不理想就会减少排片，想看的观众还没来得及走进影院，可能就已经被迫下映了。而《桃姐》从去年9月到如今正式上映，近6个月的试映口碑，确实勾起了很多人的观影兴趣。这样一来，谁能说《桃姐》1300万的票房不是用口碑来累积发酵、催化的结果呢？

    《桃姐》的成功再次说明一个道理：不能忽视电影本身的质量，而电影本身的质量需要创作者和表演者真诚的付出。当然，电影是要靠票房说话的，金杯银杯不如群众的口碑，群众对电影的口碑好了好了更好了，票房自然高了高了更高了——观众乐意掏钱看电影了，电影即使不成功也成功了！

（毛开云 四川宜宾晚报社）