导语：技术和营销手段对于佳能来说已经不是问题，“人们为什么而拍照？”也许是佳能现在最需要考虑的。

采访/撰文/编辑 杨安琪 图片提供 Getty Images 设计 白燕

　　佳能中国区总裁小泽秀树总是乐于回忆起2003 年香港的经典营销案例：那时香港爆发禽流感，商业活动几乎停滞，游客不再来香港旅游，整个香港日趋走向“死城”边缘。时任佳能香港分社社长的小泽秀树打出“感动常在”的新标语，在振奋香港的同时，也奇迹般地让佳能在港业务实现54% 增长。

　　正是这样的业绩，让小泽被佳能委以重任。2005 年，小泽秀树出任佳能（中国）有限公司总裁。在他的带领下，佳能（中国）实现了近年平均30% 的增长。

　　如今日企普遍“风光不再”的日子里，佳能的业绩格外显眼：虽然佳能面临以欧洲为核心世界经济增速整体放缓、日元大幅升值的经济情况，但是通过努力扩大单反相机镜头以及办公用复合机的销售，第二季度营业额比去年同期增加了7.5%，达到8992 亿日元（约合113.82 亿美元）。

　　不过，现在佳能的挑战并非来自相机领域。智能手机的普及，让用户对拍照有了重新的理解：拍摄者不在乎照片有多么真实，甚至每张照片必须经过加工、美化处理。更重要的是，拍摄者要把照片尽快分享到各种社交平台。而手机天然的通讯属性让“分享”这件事变得简单至极。这也解释了为什么Facebook 愿意花10 亿美元收购一个只有13 个人的图片处理应用Instagram。

　　“手机的第一功能是通话，第二功能是拍照。”HTC 董事长王雪红如此评价拍照功能对于智能手机的重要性。如今HTC 推出的HTC one X 已经具备99张连拍功能，而诺基亚甚至推出了一款4100 万像素手机PureView 808。

　　技术和营销手段对于佳能来说已经不是问题，“人们为什么而拍照？”也许是佳能现在最需要考虑的。

Q&A

　　Q=《东方壹周》the week

　　A= 佳能( 中国) 有限公司总裁 小泽秀树

　　Q 我们看到，现在诸如HTC，三星这些手机公司正在大力推进在相机技术领域的研发，这对佳能的卡片机业务会产生怎样的影响，佳能如何应对？

　　A 关于智能手机现在我们也深刻地认识到，的确很多公司都推出了各自的智能手机。而且他们的相机功能在不断地推进，越来越易于使用。我们也知道现在有很多客户在使用他们的智能手机来拍照。但是我们是一家以相机起家的企业，所以会采取各种手段来应对这样的潮流。

　　作为相机厂商来说，我们首先要考虑大家摄影的对象是什么，不管是风景也罢，还是花卉也罢，我们都知道跟智能手机相比其实照相机的效果，它的精准度和精确度要好得多。所以佳能要不断地追求相机带给人的美感，同时让这种美感为更多的消费者所知道。我们在各种促销活动当中，也正在积极努力地顾及这一点。

　　佳能公司在中国全国各地组织各种各样的摄影讲座，迄今为止至少是100 次以上，我们会对人物、花卉、风景等等不同的被摄物，不同的主题来进行讲座，进行耐心地解释。告诉大家在不同的场景情况下应该如何进行拍摄。的确，用智能手机来拍照非常方便，但是我们要告诉我们的消费者，单反相机、卡片机等等它们才是真正能照出好效果的相机，我们正在全国启蒙这一点。

　　Q 一些传统相机厂商已经把安卓操作系统植入它们的相机，作为相机行业的领导者，请问佳能如何看待未来智能相机的发展？

　　A 像WI-FI 这样功能现在的确非常便利，用智能相机照的相片可以瞬间传遍全世界。我们已经在佳能卡片机当中引入了WI-FI 的功能，相信未来会在佳能所有的相机中引入WI-FI 这些智能化的功能，可以实现相机到相机的影像传送。

　　Q 我们知道佳能原来打印机的市场份额占的很大，对于惠普和利盟这两个比较大的竞争对手佳能有没有一些战略上的变化？

　　A 可以说不管是相机领域，还是打印机领域，今后竞争会愈发的激烈。在这种情况下，佳能推出了“色彩战略”，只有佳能公司拥有从输入到输出完整的产品线，我在这里可以给大家举一个例子。比如说相机领域，我们有单反相机、卡片机和摄像机等等，从输出的角度来说我们有打印机、复印机、激光打印机等等效果都非常好，可以把输入和输出很好地结合起来给大家提供综合的解决方案。

　　比如说WI-FI 功能，我们不仅仅可以加在照相机上，还可以放在打印机里，综合色彩解决方案这一点是其他厂家所无法提供的，这是我们与其他公司的区别。