今日（2008年7月19日）的《厦门日报》和《海峡生活报》用大幅版面刊登了“国美”的一则广告。如今报纸刊登商业广告，并不是新鲜事；大版大版地刊登广告，也习以为常；广告在新闻媒体（影像与文字）的五花八门设计也早已为观众所熟悉，用不着我多费口舌。

我这里想说的是广告的创意。创意或叫创新，是艺术的生命；没有创意、固守陈规的广告，没有新鲜感，没有吸引力，因而也就不能收到应有的广告效果。

这幅广告名叫“国美传奇”，是四个黑底白色的行草字。“国美”有什么“传奇故事”？不，这里不是电影广告，是商业广告，是商业广告借用电影广告的形式，销售的是家用电器。

广告的左上角有个红字红边框的四方形中国印，叫“暑期巨献”。底下有几个黑底白字的正楷字迹：“大制作当然大有收获”。它的广告词是：“斥资上亿，巨大的资金投入；群星荟萃，强大的演员阵容；紧密协作，庞大的工作团队。”下端是“厦门国美荣誉出品”几个框白黑色大字。下暑“首映日期”：“暑期强档7月19日全球首映”；活动时间：“7月19日——7月31日”。

有趣味的还有左端列举了强大的制作演出阵容：“总导演：厦门国美电器有限公司。”所有的电器都成了“演员”，“领衔主演”的有：空调、彩电、电脑、数码、手机；“主演”的有：西门子、海信、康佳、格力、奥克斯、三星、三菱电机、三洋……。

电器广告，以电影广告的形式出现，这就是创意，是设计者巧妙的联想与构思，貌似平常，实则不易。创意就是要出新，要不落窠臼；既创前人所未有，又使后人难步其后尘。试想，若今后有人仿效这种方法，为其他商品作广告，岂不味同嚼蜡，唇舌无味？

由此可以看出创意的广告，在商品广告中的作用与意义。推而广之，艺术贵在创意，有了创意，才有生命力，才有影响力。

创意不是作假广告，假广告是说假话坑害人，是欺骗购买者，是应该予以杜绝的。我们见到的假广告还少吗？对于假广告，群众深恶痛绝，管理执法部门应该严格予以制裁，不仅在商品销售上，也在全社会形成诚实守信的风气。

创意不是庸俗，我们常见到一些广告在构思上不能不说“新”，但庸俗不堪，这也会倒观众的胃口，起不到良好的宣传推销效果。有的广告词虽然流传广泛，观众并不持认可态度，如“今年送客不收礼啊，收礼只收脑白金！”因为群众对官场送礼、受贿现象极度不满，这便牵动了对这则广告的异议。

我赞赏“国美”的这则创意的广告，但也希望“国美”真正实现自己在广告中的承诺：满意保障；价格保障；退货保障；换货保障。……

2008年7月作。