记得2011年的时候，测算过北京比较高端的养老机构单个客户的营销成本，大约为1500元左右，而现在新开业中档定位的养老机构营销费用已经达到2000-2200元/人左右，上涨约5成。和2011年相比，报纸广告的价格上涨了约25%，百度关键字推广的价格飙升近一倍，但2013年养老关键词在百度的搜索量和2011年相比却只增涨了不到3%。

 

百度关键字的水涨船高一方面和各行各业的企业进入养老行业，导致竞争加剧有关，另一方面也反映出目前养老机构营销方法单一，其它有效渠道较少的现状。值得关注的是百度养老院等关键词这2年的搜索量并没有明显的提升，也显示出民众对于机构养老的这种方式接受度并没有提升很多。

 

还记得2011年的时候，通过一个朋友和一家石景山八大处附近的新开养老院院长聊过一次，谈到了百度的推广，当时那家院长用不屑的语气说绝对不会做百度推广，只要找些业务人员去公园和社区拉些老人来就够了，但现在点击百度，就她的机构排在第一位，百度的推广比谁都厉害。唉，那些自负又自信的投资者开始的时候总是不想听一些业内人士的建议，喜欢用自己的想法去尝试，碰了头才知道痛。在这里也提醒想投资养老机构的同仁们，市场可能没你们想象的那么乐观。对于养老机构的营销推广，或许我们应该放开思路，进行多种的尝试才能摆脱对单一渠道的依赖。

 

相信今、明年更多的机构开业，竞争将会进一步的加剧，营销费用也将会有所增长，也希望新的一年，行业的营销或宣传方式能有些出彩的亮点，一切才刚刚开始，我们静静的期待......