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手游并购接二连三，端游巨头发展遭困境
(2013-10-29 12:01:13)
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it互联网游戏 |
1.【游族信息借壳梅花伞登陆A股：利润承诺遭质疑】
与之前涉足游戏的上市公司30多倍的溢价一样，梅花伞收购上海游族信息技术有限公司的溢价也将近33倍，收购总金额达到38.67亿元。游族信息2011、2012年净利润分别仅为1266万元、3747万元的情况下，预测2013年～2016年净利润分别不低于2.85亿元、3.87亿元、4.51亿元、5.22亿元，对比2012年业绩分别给予了770%、1046%、1219%、1411%的增长承诺。如此高的业绩增长能否顺利实现，着实让人捏一把汗。
【点评】
全球游戏行业的投资并购额今年首次突破了52亿美元，在中国，A股共有18家上市公司发起20次有关网游的并购，其中12次为手游收购，涉及并购金额188.39亿，收购标的平均估值约15倍。今年以来，游戏领域的收购风生水起，从手游到页游，从研发到平台，只要和游戏沾边，便会受到市场的极大追捧。网络游戏不是一个简单的概念，网游在国内已经形成一条巨大的产业链，每天数以万计的游戏被研发团队制作出来，但最后只有其中一半能够与玩家见面，而这些游戏中的九成会由于吸引不了玩家而迅速消失。
智能设备的普及，引领了国内手游市场的高速增长。根据易观智库的数据显示，2013年第1季度中国移动网络游戏市场规模达到11.44亿元，环比增长53.17%。这种增速远远超过端游、页游，但少数的几款游戏就占据了市场规模的80%以上，微信游戏平台上的一款游戏就有接近1亿元的收入。很多手游企业，都是依靠单一产品撑起公司的营收，可持续盈利能力并不是很高，手游周期相对更多，一旦没有新的产品接棒，手游公司的收入就很难保证。手游与页游端游不同，后者的成功可以追溯以前团队的经验。手游的每次游戏产品是完全独立，以前的成功不能作为其现在研发项目的评判标准。手游最大的特点在于渠道的力量，但游戏的团队价值被渠道削弱。
手游行业今年发生了多起并购，在我看来必须要区别对待，大致上可以下分为四种情况：①看好手游产业链，跨行收购（华谊收购银汉）②手游行业内部整合（掌趣收购玩蟹科技）③上市公司炒作手游概念股，上市圈钱（华天酒店试水手游遭"见光死"）④手游公司变相收购上市公司，借壳上市（游民族收购梅花伞）
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2.
【畅游第三财季净利润7320万美元：同比下滑4%】
畅游周一发布了该公司截至2013年9月30日的第三季度财报。财报显示，畅游第三季度总营收为1.831亿美元，较上年同期下滑10%；第三季度归属畅游的净利润为7280万美元，较上年同期持平。
【点评】
财报有几个比较重要的信息点，这里提炼出来给大家
①网络游戏营收下滑4%
虽然端游当下仍然是游戏产业链条中的核心基础，收入相对来说比较稳定，但当下最大的问题在于端游近几年没有出现什么优质的大作。畅游游戏的总平均月活跃账号为3100万，比上一季度减少14%，而与此同时的却是畅游平台渠道总平均月活跃账号为9900万，与上一季度增长16。这是玩家逐渐从端游向页游、手游平台转移的原因所致，手游、页游相比端游来说周期更短，同样的营销费用带来的收入更低。畅游当下收入增长主要的动力来自其收购的第七大道出品的页游《神曲》和《弹弹堂》，新推出的大型端游《斗破苍穹》并没有为畅游带来新的增长点。《斗破苍穹》作为网络文学中的佼佼者，其在起点的累积阅读量超过6亿，再加上贴吧以及盗版文学的盛行，保守估计其真实阅读用户数应该超过500万，这部分群体为什么没有发展成为改编游戏用户，值得深思。
②网络广告业务营收增长63%
畅游旗下有最大的游戏门户网站17173，网络广告业务营收主要是来自17173网站。较上一季度增长63%，一方面是因为即将到来的端游大餐，几大端游巨头下半年都在发力新游戏的上线，营销需求增长。另一反面，手游运营也在逐渐从页游模式开始向端游模式转型，中小玩家越来越难面对巨额的营销推广费用，手游产业将逐渐进入寡头时代。
③产品开发支出增长15%，销售与营销支出增长52%
这可能是畅游近期大力推广《天龙八部》手游有关，虽然《天龙八部》端游已经获得了较大的成功，有大量的忠实粉丝，但是迁移到移动端时，玩家对游戏的认可度并没有想象中高。传统端游仍然在依靠端游的思路在做手游，市场上同质化的武侠类的游戏太多，没有太多创新《天空八部》很难脱颖而出。
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3.【Line
CEO:付费用户比例越高越短命】
Line已经成为了日本最热门的移动通信平台，用户量已经突破了2.7亿，几乎取代了该地区的短信息服务。虽然Line平台只有37款游戏，但在月收入方面，据App
Annie的8月份手游指数报告显示，该公司已经成为了Google Play全球排名第二的发行商。最近Line公司CEO Akira
Morikawa在全球移动互联网会议上接受了采访。
【点评】
把采访中一些有用的信息点提炼出来供大家参考。
①Line作为纯净的通信平台，最重要的优势是通信，而不是游戏平台提供商，只提供休闲游戏，同时将继续专注于通信方面。
②Line现在也面临和Facebook一样的问题，用户太多太杂，非玩家用户数量目前还不方便透露。病毒式的信息传播虽然能短时间较高收入，但无异于饮鸩止渴。Line一直在努力提供持续服务，希望对用户可产生长期吸引力。
③除了核心业务和游戏业务，比如电子书以及财富故事等等，未来我们还计划扩展到音乐领域、电子书以及财富故事、进入电子商务领域，推出新闻服务，还打算推出搜索引擎服务。不过，这些服务并不会同时在全球推出。Line的服务被其他公司用作市场营销目的，并提供官方帐号可以让不同的品牌和公司使用。
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