10月21日晚，由空政电视艺术中心和湖南卫视联合制作的《真正男子汉》第二季（空军篇）成功首播，孙杨、蒋劲夫、黄子韬、李锐、杨幂、佟丽娅、张蓝心、沈梦辰8位艺人携手空降兵雷神突击队震撼亮相，立刻收割巨大关注度。数据显示，开播当天全国网收视率1.87，份额5.83%，均排名同时段所有节目第一，观看了当晚节目的观众规模超过1亿人！首播忠实度更高达36.7%；口碑方面，节目再次呈现出热议零差评的超高态势，微博话题#真正男子汉#总阅读量突破41亿，讨论量突破293万。

       与此同时，雷神突击队及刘金沂、王威、杨远3位空军教官，以炫酷的出场方式、硬派的军人作风和过硬的军事技能，瞬间吸粉无数，成为众多观众眼中真正的“真正男子汉”。因此，许多网友评价《真男》是一部制作精良、分量十足的征兵宣传片！

1.关注度的背后是啥？

​       不可否认的，成功制作出《天天向上》《超级女声》《爸爸去哪儿》等优质综艺娱乐节目的湖南卫视，不仅具有着极高的观众口碑，更积累了极强的节目制作经验和资源。在国内电视综艺节目一度出现低迷，且在上一季《真正男子汉》虽零差评但有缺憾的情况下，能精准把握观众眼球的G点，大胆搭配4男4女的艺人组合，更在第一站就选择空降兵雷神突击队这一特种部队制造冲突情节，成功吊足了观众的胃口，赢了漂亮的“开门红”。

       可以猜测，在以励志正能量为主旋律的剧情中，性格各异、风格不同的8位艺人必将会带来更多的故事脉络，村长李锐和新妈妈佟丽娅估计会是全程“优秀士兵”带头大哥大姐，wuli韬韬的军营“成长”之路和杨幂的“女汉子”一面必然会给粉丝一个惊喜，两位大长腿、且都有体育明星背景的孙杨和张蓝心，以及大男孩蒋劲夫，估计不仅会尽力展示多面才华，还会制造更多笑点。

       但更重要的是，这是一个以体验军营生活为背景的节目。从第一季的零差评，到这一季的第一集就实现3位雷神突击队教官快速圈粉，我们不难看出，军营元素才是真正的实力加持。

       随着近年来解放军在抗震救灾、抗洪救灾、海外撤侨、国际维和、打击海盗等重大任务中展现了极强的战斗力，军队形象和公众拥军呼声不断提高。尤其是最近两年，随着网络等媒体频频曝光解放军加速推进战区改革，下大力整肃军纪军风，以及在维护钓鱼岛、南海主权等重大问题上的展现的决心和实力，更是收获了公众满满的信任和拥护。正如军队的威信度代表着国家的威信度，公众对军队的信任度也代表着对国家的信任度。而正因为信任和拥护，观众才愿意更多的掌握和了解军营内的情况。

       因为军队的特殊性质和保密需要，我国对军队的展示历来比较克制和保守。多数公众仅能通过官方报道的少量军事新闻来了解军队信息，难以感知更为丰满立体的军营形象。在此背景之下，《真正男子汉》用大胆时尚的娱乐节目的方式，全方位展示军营真实面貌，不仅填补了军营文化传播的一块空白，更是满足了广大观众走进真实军营的强烈好奇心。

       所以，我们是不是可以这么说呢，与其说是湖南卫视成功做出了《真正男子汉》，倒不如说是观众们已等得太久。

       作为一名80后，我仍然记得小时候同学们都迷恋向往解放军叔叔的经历，时隔多年，当我们在微博#真正男子汉#话题下，看到无数年轻网友纷纷点赞教官的留言，我们除了可以看到娱乐和收视率，应该还能看到暖暖的希望吧。

2.娱乐or真实？

​       当然我们同样要看到质疑。

       作为一档新生的军营真人秀娱乐节目，加之传统军营文化宣传的风格影响，《真正男子汉》不可避免的要直面众多质疑，其中最重要的疑问就是：怎样娱乐？是否真实？

       其实，当我们提出这些的疑问的时候，似乎就走入了一个惯性而极端化的思维定式，那就是趣味性与严肃性一定是水火不相容的对立。在之前推送的一篇《军营文化也需要一股好玩劲》中，就曾经表达了这一观点，用趣味性改造包装的严肃文化，不仅容易吸引初级受众的兴趣，更利于跨专业的交流和传播。在如今泛娱乐化文化产品井喷的时代，先用娱乐性吸引人气，再用主旋律传播正气，不失为一个讨巧的办法。

       但是专注打仗事业数十年的解放军在制造娱乐性文化上是有弱项的，于是与地方商业文化机构进行合作，实现互利共赢，也正体现了当前军队改革提出的军民融合式发展的新探索。事实上，国外军队早已是这么做的了。最典型的例子，就是韩国。国家强制性要求全国适龄男性必须服兵役和大量年轻人惧怕当兵的矛盾，一直困扰着韩军。在这一娱乐文化更为发达的国家，他们也试图通过大量包装军营文化向年轻人输出，比如一度大热的《太阳的后裔》不仅圈了大量韩国男青年粉丝，还在女粉丝中刮起一阵“军装欧巴热”，实现了价值观和收视率的双丰收。

       当然，作为一档国防教育节目，如何在教育和娱乐上求得平衡，是个难题。于是，一些为电视台钱包担忧的媒体和网友，也怀疑为了提高收视率，会不会一味营造娱乐性而失去真实性。有幸接触到《真正男子汉》摄制组和空政电视艺术中心了解情况后，我可以负责的告诉你，真实性有保证。尤其是憨厚的军方更为重视向观众传播一个真实性的军营，所以我们才会看到第一集中，女艺人在没有任何准备下被教官要求卸妆，李锐因体能训练强度过大而晕倒，黄子韬受不了教官的严厉和发作。更加可以看到的是，3位雷神突击队教官除了军事素质过硬外，可谓毫无演技，面对孙杨的挑衅和女艺人的挑逗，应对的实在木讷而缺少笑点。但，这正是你们要看到的真实吗。

       此外，笑得少不代表收视少。我们知道，《真正男子汉》引进的源头是韩国综艺节目《真正的男人》，而韩国的《真正的男人》恰恰因为过分追求制造笑点，而引来众多观众吐槽，甚至有观众直接要求停播。

       而我们的《真正男子汉》最终会拿到一份怎样的成绩单？只能随着节目播出，等待观众的判分了。

3.军队能否产出商业文化产品？

​       那么，由着《真正男子汉》的热播延伸说开，我们惊喜的发现，军营元素在文化传播中，不仅具有得天独厚的教育效果，还独具巨大的商业效果。

       就像在前文提到的，在军民融合式发展的路上，军队会不会运用好这两大效果，实施与地方商业文化机构的更大合作，不断推出既有商业收益，也有教育收效的商业文化产品，甚至于诞生出军队自己的超级文化IP（Intellectual Property）。

       这是一个大胆的假设，但也可能是一个并不遥远的预言。

       这里，我们不得不说，美国军队已经将这一假设变成了事实。军队本身已经成为了美国文化市场的一个超级文化IP，我们显而易见的，每年推出的好莱坞大片中，总少不了几部军队题材或者融入军队元素的电影，印上美军标志的消费产品常年热销。而西点军校、海豹突击队等大家耳熟能详的军事单位，更是早已成了输出商业文化产品的大户，《没有任何借口》等一批书籍，不仅是军迷的热衷，甚至成为企业、白领的心灵鸡汤。这些，正时尚的在公众视觉中塑造着美军形象，更悄然的输出着美军乃至美国主导的价值观。

       当然，这样的效果绝非一时一刻可以实现，也绝非一两部节目可以做到。但我们可以尝试去努力，至少，《真正男子汉》的试水，让军地双方都尝到了甜头。

       所以，无论怎样，我还是要给《真正男子汉》点赞。因为，对于第一个吃螃蟹的来说，不管是清蒸还是香辣，意义都是非凡的。

                                                                                                                           ( 吴  天 )

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