日前，广州市委宣传部在广州市政府采购网晒出《新版广州城市形象片采购项目》政府采购公示，拟以最高预算150万元人民币招募有资质单位拍摄新版广州城市形象片。相比上一版广州城市形象片，这次增加了预算投入，预计在2017年2月28日或之前与公众见面。

这里其实有两个问题，一是要不要拍城市形象宣传片来宣传广州？我认为宣传广州还是很有必要的，尤其在全球化进程日益深入的今时今日，必须要将城市推介出去，否则就会存在被边缘化之虞。既然有必要，那就转到第二个问题：该如何宣传广州？这才是重点。

上一部宣传片以“无数广州人共融一座城”为主线，由不同行业、年龄、身份的广州街坊和友人参演，“表现广州的‘融’之特质，昭示广州是滋养所有人梦想的城市，广州人用平凡成就一座城。”播出后受到网友好评，但也有争议，主要是认为缺乏广州特色，现代元素多多，却对广州历史传统方面的展示不足。

我认为这一点是拍新广州形象宣传片要注意的。任何一座城市都有其精神内核，要宣传城市，最重要的就是挖掘、展示其精神内核，否则的话热闹光鲜有余，却因缺少历史的沉淀积淀而少了分量。也许短期内能够吸人眼球，但很难长久，更难以进行文化方面的融通，达不到宣传城市的效果。

广州的精神内核是什么呢？广州现在提出建设枢纽型网络城市，这其实已经揭示出了广州的精神内核。溯之以往，广州的历史发展逻辑非常清晰。鸦片战争以前，广州偏居一隅，属于岭南瘴蛮之地，不入中国社会历史的主流。鸦片战争不仅使中国遭逢“三千年未有之变局”，也彻底改变了我们的地理想象，中国已然不再是天下，而天下却已变成“诸国同时并域”。与此相关，广州也不再地处偏远，反而因其地理位置由从前的边陲蛮荒之地一跃而成为接触、吸纳西方外来文化的最前沿，广州也因此成为中国现代化进程的桥头堡。

历史发展到今天，全方位开放的中国早已不再仰仗广州这一个对外开放的桥头堡，广州一直以来引以为傲的得风气之先、开风气之先的城市特质已经失去了现实的根基，广州该何去何从？这正是广州当下面临的课题，而枢纽型网络城市的提出，则是对广州当下城市特质的精准定位和宏伟规划：全球化将世界连城一张网，广州将是其中重要的节点，重要到什么地步呢？那就是成为像纽约、伦敦、北京那样在全球经济社会文化发展中不可替代不可或缺的枢纽之一。

从地处边陲的蛮荒之地到现代化的桥头堡，再到如今的枢纽型网络城市，广州的形象凡三变。这些变化不仅深刻反映了我们这个古老文明国度的现代转型之路，也高度浓缩了人类全球化的历史进程，除了广州，中国怕是没有哪个城市能将全球化在中国展现得如此鲜明吧？我认为这才是广州的精神内核，也是广州最可宝贵的价值。如果要宣传广州、对外推介广州，离开了这些就会是无源之水、无本之木了。

                               2016年9月8日《南方都市报》