广告，顾名思义，就是广而告之，向社会公众告知某件事物。在商品经济社会中，广告作为一种商品营销的重要手段，对商品的营销影响是巨大的。考虑了我国的国民感情，美女形象作为拿来主义的典范，在商业广告方面是不二的法宝。令人大为惊叹的是，一百年前民国时期的美女广告，竟然是香艳而不色情，充满了浓郁的民族色彩。

1912年至1949年的民国时期，是我国商业广告开拓性时代。说起民国广告，很多人第一反应就是各种美女广告。在纷纭杂沓的美女广告中，有一种很广泛参与到人们生活中的小广告，成为上海家家用来装饰的物品，那就是月份牌。在没有电视，报纸版面极少，杂志种类匮乏的年代，中外厂商投巨资采用月份牌做商品宣传，可以说，当时的上海月份牌画是整个民国时期一个时代生活侧面的记录。

如今的年轻人，十有八九不知月份牌为何物，其实就是一种单页年历的俗称。这种视觉消费品的出现，。在我国商业史上是不可忽视的，既当礼品，又是广告。自从它出现之后，很多美女的形象便展示出来，而当其时美的生活一面也是通过美女来传达。一种品牌香烟，画面中的女子手指间夹着一支香烟，神态慵懒，宛如仙女；一则电池广告，一个侧身而卧的女子就像月亮仙子在向人间投向光芒一样；一个药品广告，图中的女人身穿吊带装，大面积的皮肤裸露在外面，其中一个吊带竟然还从香肩落下；一种化妆品广告，图中女子手拿羽毛扇的姿态，手指尖还轻触着下巴，颇有一番摇曳生姿的妩媚感……唯美的画面配上绝色的古典美女，她们身上穿着的各式旗袍，衬托出姣好的身段，再加上恰到好处的一颦一笑，怎么看都有一股子魅惑人的气息，简直太唯美了。

一种全新绘画技术的出现，使月份牌真正与传统绘画发生某种分离。这种迎合世俗的炭精粉擦笔画法，将近现代世界以最柔软的女性身体和充满家庭氛围的室内外空间呈现，她们活泼自信，烫着发、穿着高跟鞋、旗袍高开叉，或弹钢琴，或看书，或照镜子，丰满逼真的彩色图画给人以强烈的视觉冲击力。画家经过艺术想象的加工，运用独特的表现技法，塑造出审美中理想的身材容貌与衣着，每一幅都有独特的韵味，每一幅都给人惊艳的视觉感受，代表了那个年代审美的整体趋向与追求，成为社会的理想形象。

月份牌所体现的民俗文化，是博采中西美术之长的异化过程。它以时尚风格为基调，题材趋于多样化，发展到鼎盛时，所附的年历慢慢被淡化直至取消，逐渐演变成为纯粹的美女广告印刷品，这些美妇倩女身穿流行时装，采用新潮物品，富有时尚消遣，她们目光娇柔，如嗔似喜，营造了一个温馨、西化、新派的世界。正是这种明显的摩登特质，使月份牌渐渐成为上海千家万户必备的装饰物。抗战爆发后，月份牌渐趋式微。如今，人们只能从收藏家那里欣赏到这种曾兼有年画功能的艺术品了。