医养旅游：跨界新宠

文/本刊特约记者　禾苗

今年清明节，在武汉工作的张瑜打算带上父母去蕲春踏青。

看药材如何种植，吃美味的药膳，就连呼吸的空气中都有药香。“我爸妈平时很关注养生，我带他们来学习一下。”张瑜说的蕲春，位于湖北黄冈。

“人往圣乡朝医圣，药到蕲州方显奇”。蕲春有响当当的国际品牌——“医圣”李时珍故里。蕲春还是“华中药谷”，有“医药之乡”美誉。《本草纲目》记载的1892种药物中，仅蕲春境内的地道药材就占1000多种。

此外，这里还有丰富的旅游资源。于是，医养旅游就成为蕲春发展的首选。

无独有偶，云南、四川均在医养旅游方面做尝试。可见，当山水游已经伴随着大家生活水平上升时，以养生为由头的医养有望获青睐。

“药旅联动”

3月的周末，蕲春县假日大酒店基本客满。 据了解，开春以来，蕲春县各乡镇旅游经济持续升温，各主要景区接待游人数有较大增长。一个小县城为何有如此魅力？

“蕲春最靓的名片是李时珍，最具影响力的是《本草纲目》。唯有把医药和旅游这篇文章做到极致，谋求制胜！”去年5月，到访蕲春的南京大学城市研究院院长、博士生导师张鸿雁一语道破天机。

以药促旅，以旅兴药，“药旅联动”。这不仅能极快提升当地两大支柱产业的融合，背后还隐藏着一个千亿级经济产业示范区的庞大构想。

从药材种植到药材加工，从药材贸易到生态休闲旅游，蕲春“药旅联动”战略带来的变化在很多领域初现端倪。

蕲春檀林、大同、狮子、向桥等地大面积布局既可观赏，又可入药的木本、草本药材种植。辛夷花、栀子花、杭白菊、银杏、金银花等花类、叶类、果类药材面积突破十万亩，形成“春有花，夏有叶，秋有果”特色旅游景观。

除此之外，李时珍国际健康文化旅游区项目二期工程开始。该旅游区规划“一区九园”，由七大板块组成，现已初步建成华中影视文化基地、乡村俱乐部、水上运动中心、南天河漂流、真人CS野战基地、李时珍假日酒店等一系列生态旅游景观。该旅游区集健康养生、休闲度假、运动疗养、影视文化于一体，吸引了大批中外游客。其中野战基地将于5月建成为全国户外拓展运动基地，中国CEO健康管理基地也将呼之欲出。围绕健康文化旅游项目，一批星级酒店宾馆、品牌餐饮连锁、高档娱乐会所、大型超市、旅游交通站点应运而出。

资本竞逐

对于机会，资金有天然的灵敏嗅觉。

上述旅游园区，由北京信中利投资有限公司董事长汪潮涌投资，花费40亿元。

此外，在管理资产即将突破7万亿元的当口，信托行业寻求转型突破口的步伐正在加快。其中，医养产业或成为转型的又一阵地。

事实上，信托公司在医药、养老领域的业务创新早已开始。中信信托表态，将通过多样化金融工具助力医疗健康产业的发展。此前，中信信托已与首创集团联合发起设立了规模为100亿元的文化旅游产业基金，专注于打造集养生、养老、特色医疗、精品商业、会议会展等元素和谐共存的产业集聚区和健康综合体。

医养产业为何会成为信托的“宠儿”？

资料显示，首先，我国医疗健康产业发展潜力巨大。2011年该市场规模2800亿元人民币，预计2012年增幅达30%；现存企业20万家以上，但极度缺乏品牌企业。其次，高净值人群推动养生行业发展。相关数据显示，2011年，我国的高净值人群（个人财富值1000万元以上）数量达55万人，与2010年相比增加了10万人，年增长率为22%；超高净值人群（个人财富值1亿元以上）超过3万人，可投资资产5000万以上人士超过7万人，我国高净值及以上人群近半数关注养生保健服务。第三，我国老龄化比例增加且有加速趋势，而现存养老机构不足，床位短缺现象严重。

据悉，目前每1000位老人仅拥有16.6个床位，服务和管理体系尚不健全，现无公认行业准则及实施细则，设施简陋，服务单一。中信信托董事长蒲坚说：“城市的快速发展反映了经济的繁荣、人民生活质量的提高，然而随着环境、人口老龄化等现象的加速发展以及高净值人群的增加，更需要去探索生态、人文、健康这三者达到平衡的途径。”

事实上，过去几年我国不断加大在医养健康产业投资的力度，特别是“十二五”规划已放宽外资及民营企业进入医养行业的条件，鼓励国外及民间资本的流入；十八大关于医疗改革的精神，给未来医养健康产业更宏观的发展前景，医养健康产业的改革和社会进程正在全面展开，社会资本进入医养健康产业带来了前所未有的机会和发展的空间。

前景广阔

“中国健康医疗旅游产业目前来说，尽管处于起步阶段，但未来的前景非常广阔，中国有望成为下一步医疗旅游的热门国家，因为目前全球最大的医疗旅游市场是在亚洲，排名前十个国家里，有六个国家在亚洲”。中华健康医疗旅游协会执行理事长贾笑芳说，中国作为仅次于美国的第二大经济体，医疗旅游产业远远滞后，但是我们有望通过国家政策的制定，通过相关配套的政策，将中国打造成下一轮医疗旅游目的地的国家。

除此之外，还有国家宏观政策方面的扶持，包括中国医疗费用的低廉和近几年医疗设备、医疗技术日益与国际接轨，还有中国所具有民族特色的中医中药等等，特色的医疗服务都会成为中国医疗医养内耗的因素。

目前在医疗产业领域，医疗旅游健康将会实现前所未有的各交叉产业领域的跨界融合，这里面整合进政府机构、科研、院所、健康管理机构、体检中心、疗养院、第三方咨询研究机构等，还有引进国际医疗保险机构，国际投资银行，各种国家级省级的贸易促进会、商业协会、医疗信息化服务商，IT供应商，还有专业的医疗SPA设计规划商，旅游服务机构，专业媒体，多种媒体等等，所以中国医养旅游产业发展将前所未有地整合上述各个产业领域，形成一个创新的产业经济体。

在新经济、新技术整合下，通过新的合作，将会产生新的方案和新的产业价值，目前与上述这些国际知名的商业医疗旅游机构建立了合作关系，而且这些机构目前在北美、亚洲、亚太地区已经有非常好的服务网络，有望尽快进入中国大陆市场。同时在医疗SPA方面和欧洲顶级SPA机构建立合作关系。这是他们的规划蓝图，可以看到他们从规划、定位、品牌方面做的成功模式。

事实上，当中国医养旅游还在纠结中发展时，已经有境外优秀机构进入大陆市场。

日前，台湾最大的航空公司华航集团与台湾长虹、米蘭等四家顶级医疗美容机构在南京签署合作协议。这意味着今后大陆游客在台湾旅游的同时，也可享受台湾高级美容医疗服务。据了解，台湾华航集团在大陆将有25个航点，每周有100多次航班往返两岸。

这种以精致的旅游项目搭配台湾优质诊所提供的高级医疗美容服务，形成一个新型的旅游行程产品。随着台湾开放内地游客使用观光医疗签证入台，以及大陆赴台自由行试点城市的增多，一种结合健康检查、医学美容、温泉、养生旅游新体验的“健康自由行”套装服务正瞄准大陆游客。

记者发现，“观光医疗”项目走的都是高端路线，目标客户锁定年薪30万~40万元人群。而台湾参展商对这一市场抱有极大期许。

如此看来，目前大陆市场潜力巨大。