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战略定位学：全球化竞争两极定位模式
(2020-05-10 20:08:17)
标签：
战略定位学 |
一、定位鼻祖与定位之父。
1、定位鼻祖：罗瑟·里夫斯。理由：
（1）罗瑟·里夫斯在1960年写了《广告中的现实》这本书，首次提出“USP”（独特的销售主张）这一概念。
（2）根据我对“USP”定义的三项内容解读：定义“USP”的三项内容吻合了定位原理80%的核心思想。所以我将“罗瑟·里夫斯”定位为“定位鼻祖”。
（3）特劳特说：《广告中的现实》这本书成为现代营销学的起点。
2、定位之父：特劳特。理由：
（1）特劳特在1969年第一个提出“定位”观念（撰写第一篇定位文章）。
（2）只有一个“定位之父.特劳特”，而不是两个（里斯和特劳特）。
（3）在我的现有信息中：“定位之父”是中国人给他们的概念定义，没有美国人叫他们是“定位之父”。
（4）两派中国人曾经为谁是真正的“定位之父”争的“头破血流”。里斯最后不得不出来说话（电子邮件）。
二、《战略定位学》：全球化竞争两极定位模式。
3、特劳特的定位是在“USP”基础上的“发扬光大”：扩展与深化。
4、战略定位学（战略定位发展序列）：USP.罗瑟·里夫斯——定位.特劳特——战略定位.吴春芳（全球化竞争两极定位模式）。（具体内容参考以前文章）
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