加载中…吴春芳：打破茅台质量致胜之谬论
(2020-09-12 01:22:00)
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营销真相战略定位战略盲点 |
作者被誉为“中国商战定位第一人”。开创“商战定位：全球化竞争两极定位模式”，实现对全球性商业竞争咨询方向方法论（工具）的战略性指导。
1、营销没有事实真相，只有认知或感知。真实质量与质量认知是两个不同概念，是两件不同的事情。
2、酱香热，茅台是“罪魁祸首”，没有其它任何原因。茅台曾经的“年份酒”官司，误导消费嫌疑。
3、中国白酒行业“白酒之王”的四次龙头切换：汾酒----泸州老窖----五粮液----茅台。
4、酱香品类（或品项）可能已经存在1000多年了（600年？）。为什么以前不流行，现在才流行？！
酱香如果比浓香、清香好喝，就应该早就流行了。而不是茅台成功后酱香现在才开始流行，或许将可能主导趋势的发展。
5、如果白酒第一品牌现在还是五粮液；那么，浓香一定比酱香好喝。消费者本身就是乌合之众，很难有独立思考的能力。
6、打造品牌要讲正确的废话：品质好，出酒量少，独特的酱香工艺，离开茅台镇酿不出茅台酒等……
7、以前很多人都说酱香难喝，为什么酱香可能将逐步成为趋势？
8、品牌的成功是定位策略的成功，而非品质。
9、中国白酒咨询界“价值回归”定位策略是“伪策略”。把消费者当专业将是一场营销灾难，这是最起码的营销常识。——但是，据我观察：很多中国白酒营销咨询师却意会不到这一点，这是非常危险的。
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