作者：吴春芳

       作者被誉为：中国定位研究第一人；中国商战定位第一人！15年专注定位研究，30多个定位新观点的提出，颠覆了人们对定位的理解，包括特劳特、里斯定位观点的错误阐述。开创以《孙子兵法》为主导的中国传统智慧“商战定位”体系思想！ 

1、“大单品”概念在白酒行业“很火”，说明在白酒行业跟风、模仿的现象很严重。从“大单品、定制酒，健康酒，020”等概念在某一时段的严重跟风，说明了白酒行业的营销手段到了“黔驴技穷”的地步。

 

2、在定位营销的方法论中，“大单品”是品牌打造的“品项”概念（红灌凉茶），即确立主导的品项。

 

3、“大单品”的引领是“品牌力”的引领，而不是“产品/商品”概念意义上引领。因此，“大单品”的本质是“品牌定位”必然结果。

 

4、需要强调的是，一般情况下，一个“大单品”代表一个品牌，其它有限的为辅助性质。问题是：据我观察，有的白酒企业确立5-6个“大单品”概念。如果是品牌打造的定位的“大单品”概念，这种模式是一个误区，是一个陷阱！因为，它将造成现有品牌的认知混乱。