如何取一个优秀的品牌名

                          作者：吴春芳

       作者被誉为“中国定位研究第一人”，13年专注定位研究，被誉为“中国定位界的苦行僧”。《中国定位学》被誉为“开创中国式定位经典之作”！它颠覆了人们对定位的理解，包括特劳特、里斯部分定位观点的阐述。

       名字就是定位，名字就是战略，名字是第二定位。特别是，对于奢侈品、快速消费品、时尚品等品类，名字非常关键。取优秀品牌名称需要注意以下几个原则：

1、跟品类关联。

2、跟目标消费群体关联。

3、跟定位关联。

4、跟所属地理区域（国家）语意环境关联。

5、参照竞争对手品牌名“优秀度”对比相关联。

6、名字的“美好度”相关联。

7、独特性相关联。

8、跟字数长短相关联。

9、跟品牌名的“繁简度，生硬字，通俗字”相关联。

10、跟是否谐音相关联（地方性方言的负面谐音或者拼音字母的负面谐音）。

11、跟其它:“开头发音、声调”等相关联。

宁波银行、北京银行，南昌银行，杭州银行、江苏银行等，这些银行未来只能走品类细分市场发展道路或区域化市场发展道路。因为，名字限制了它们发展空间。这是我的警告，也是我的忠告！

 【原创：定位的名字检验法】-1、名字是否与品类挂勾。2、名字是否与定位概念挂勾。3、名字与行业竞争品牌的优秀度比较。

【名字相近是市场营销最大败笔！】-“定位”出名后，一些人取了一个“插位”、“变位”（本质上是重新定位）、“跨位”、“越位”等营销概念来争取客户。就像“犀利哥”出名后，一些人取一个“犀牛哥”、“犀阳哥”一样。这些概念在市场上很难奏效！