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云南白药品牌延伸为什么可行？
(2016-04-12 08:35:34)
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品牌延伸云南白药策略定位角度定位研究 |
云南白药延伸出创口贴品类、牙膏品类为什么能成功？
1、云南白药“止血”的心智认知非常强大。
2、云南白药“重度用药”的品类规模逐渐萎缩。
3、在品类份额弱化的时候，进行品牌延伸是合理的。可以多赚一些钱。
4、云南白药牙膏、云南白药创可贴同样没有偏离“止血”品类特性的功能性定位。
5、云南白药“重度用药”的品类特性向云南白药牙膏、云南白药创可贴“轻度用药”的品类转换。
6、参考《市场营销的22条法则》中的“死亡法则”。以及《定位》、《新定位》书中对品牌延伸（可行性）的部分阐述。
7、学习定位的规则，忘记定位的规则。
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