做品牌，需快跑。不过，品牌营销不是一蹴而就的，必须拒绝短视思维，有长期品牌价值驱动的思想准备，也必须树立品牌营销长期主义的经营理念。

首先，品牌价值定位需要聚焦和升级

品牌营销一方面要坚持价值聚焦，也就是围绕品牌规划去做价值配称和精耕，去通过聚焦价值定位去精耕消费者心智认知，从而实现品类领导者的品牌地位。另一个方面，结合消费升级和消费需求的变化，做好价值定位的升级，实现价值的与时俱进。这些同样要从产品、渠道和推广等多方面实现配称升级。价值始终是品牌经营的管理焦点，只有不偏离品牌的价值经营，才有发展的持续性，通过持续的增长实现品牌营销的稳定性。持续和稳定的经营才是真正的品牌营销。

其次，产品创新必须不断突破和跨越

产品创新有三个结合，一是结合技术突破的发展，二是结合消费变化的特点，三是结合渠道发展需要的要求。通过三个结合，让品牌的产品创新不断变化。品牌在一个相对成熟的产品组合结构下，不断实现产品突破，在动态中实现最好的产品能力。产品力才是最好的营销力，而产品会在不同的生命周期中实现迭代和跨越，从而保障品牌营销的基业长青。

其三，品牌在渠道主阵地必须做好与时俱进的精细化覆盖

品牌在渠道要有生命力，因此，品牌营销不仅在于品牌的价值化，更在于渠道的生动化，度渠定做，同频共振，才能够和渠道融合，才能够像鱼一般拥有活水的成长环境，在渠道的发展中去实现精细化的与时俱进，从而始终保持销售能力的旺盛。

其四，品牌的市场推广必须结合时代特点做出特色和个性

产品是基础，渠道是载体，而市场推广活动才是品牌营销的活力。因此，我们要建立品牌推广的主动思维，有阶段性推广主题和创新，同时，结合时代特点、热点，主动去做出一些更有品牌特色的整合营销。我们可以结合渠道平台的要求和市场营销活动，也可以结合品牌自身融合去自创全新的个性化营销活动。品牌推广可以加强消费者关系，也可以提升消费者品牌的价值粘性，更能够始终保持品牌在市场中的主导和领先地位。

什么是品牌？有活力、有成长力、有生命力、有复购力的产品就是品牌，而品牌营销的活力始终体现在品牌的新鲜度和鲜活度。因此，品牌的长期经营理念非常重要。我们一定要意识到，品牌成功绝不是一次两次的市场营销可以实现，而是需要日积月累、持久精耕、灵活创新。

品牌营销就是台阶管理，需要我们不断上升台阶。而台阶是无止境的，不断变化的，不断拥有新高度的。