品牌管理不是静态的，而是动态生动的，充满灵魂和活力的。品牌持续创新升级，是品牌营销管理的关键。在我看来，品牌的持续创新升级主要体现在五个方面。

第一个方面是产品的升级。

产品的升级除了老产品的升级换代，还需要把握消费升级中的品类拓展，抓住更多更好的消费新机会。同时，我们也可以主动做新品的领头者，主动挖掘和开发新产品，让产品更加有新鲜感和创新感，从而实现品牌与消费者更加强大的粘性。

第二个方面是内容的升级。

内容升级需要我们不断增加与消费者沟通的生动化，这就要求品牌不仅要围绕品牌自身的人货场去不断创新升级，还要学习同品类甚至跨品类的成功内容模式，将自己的灵魂与当前消费者最喜爱的内容方式去融合。当然，内容要紧扣时代、紧扣当前的热点、紧扣消费者喜闻乐见的方式。

第三个方面是品牌形象的升级。

终端的形象不是一成不变的，品牌在终端的展示，或者与消费者沟通的内容在基本框架稳定的同时，还要不断推陈出新，通过不同的品牌形象和更有冲击力的时尚形象来实现同一个消费价值定位的认知。不过要牢记，品牌形象不是让人眼花缭乱的，也不是花里胡哨的，而是符合消费心理认知的，符合整体品牌中长期规划的。

第四个方面是推广活动的升级。

无论是线上还是线下，品牌都需要通过推广活动来实现更好的销售转化和持续的转化。这就要求品牌推广活动的主题、场景、形式、方法或者沟通触达方式，都必须年年有创意，季季有新意，让消费者看到品牌的新潮，从而让消费者对品牌不疲倦，对品牌的活力充满信任和期待。

第五个方面是品牌价值的升级。

品牌价值一方面是定位的强化和升华，另一方面，是从产品利益点上去创造更多的消费物超所值的理解，用更好的产品技术、更好的消费体验，来实现品牌价值的升级，通过品牌价值溢价来增加消费的精准和持续。

我们所说的品牌价值持续，顾名思义，就是必须保证品牌价值给人焕然一新的感觉。对冰泉来说，这需要我们站在消费者的角度去研究和推动的，不断引领前行。