※《经济学原理》/｛第05篇·企业行为与产业组织｝

※《第16章·垄断竞争》

※｛第02节·有差异产品的竞争｝/ 专题01

垄断竞争企业的短期决策

为了理解垄断竞争市场，我们从考察一个企业所面临的短期决策开始。

垄断竞争市场中的每个企业在很多方面都类似垄断企业。因为一个企业的产品和其他企业的这种产品存在差异，所以垄断竞争企业面临一条向右下方倾斜的需求曲线（相较而言，完全竞争企业面临一条由市场价格决定的水平需求曲线）。因此，垄断竞争企业遵循垄断企业的利润最大化原则：它选择边际收益等于边际成本的产量，然后根据需求曲线找到销售的价格。

【另见】《垄断企业与竞争企业的差别》+《垄断企业的利润最大化》

下两图是不同垄断竞争市场（行业）中两家典型企业的成本曲线、需求曲线和边际收益曲线。在两幅图中，利润最大化产量都位于边际收益曲线与边际成本曲线的相交处。然而，这两幅图给出了企业利润的不同结果——

见图（a）所示

http://s8/mw690/002by4Lzzy77aHKCWvdc7&690

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图（a）中，价格高于平均总成本，企业利润为正。

见图（b）所示

http://s12/mw690/002by4Lzzy77aHMPBLJ2b&690

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图（b）中，价格低于平均总成本，企业利润为负。因此企业要力求使亏损最小化。

【另见】《用图形衡量垄断企业的利润》

上述内容看起来都是熟悉的：垄断竞争企业选择产量和价格的方式与垄断企业是一样的。在短期中，这两种类型的市场结构是相似的。但上两幅图中的情况并不会持续太久，所以，我们在接下来的内容中考察长期中企业进入与退出的情况。