※《经济学原理》/｛第05篇·企业行为与产业组织｝

※《第15章·垄断》

※｛第02节·垄断企业如何做出生产与定价决策｝/ 专题01

垄断企业与竞争企业的差别

我们在上一节探讨了垄断产生的原因，现在就可以考虑一个垄断企业如何决定生产多少产品并对产品收取什么样的价格。这种关于垄断行为的分析，是评价垄断是否合意以及政府在垄断市场上可以采用什么政策的起点。

我们先从垄断企业与竞争企业的差别说起。这二者之间的关键差别在于：垄断企业有能力影响其产品的价格。

一个竞争企业与其所处的市场相比太过渺小，因此不具有影响产品价格的能力，且只能接受市场条件给定的价格。与之相反，由于一个垄断企业是其所处市场中的唯一卖者，它就可以通过调整供给量的方法来改变产品价格。

下面我们通过考察竞争企业和垄断企业所面临的需求曲线，来进一步说明二者的差别。

在《第14章·竞争市场上的企业》中分析竞争企业的利润最大化时，我们将市场价格表示为坐标系中的一条水平线，作为价格接受者的竞争企业可以在这种价格时想卖多少产品就卖多少产品。所以，竞争企业面临一条在市场价格时完全有弹性（需求量无限大）的水平需求曲线。

【另见】《边际成本曲线和竞争企业的供给决策》+《各种需求曲线的弹性》

如图（a）所示

http://s1/mw690/002by4Lzzy716fZX0Tm80&690

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事实上，由于竞争企业销售的产品有很多“完全替代品”（该市场上所有其他企业的产品），所以，任何一个竞争企业所面临的需求曲线都是完全富有弹性的。

【另见】《影响需求的变量》

与此相比，由于垄断企业是其市场上的唯一卖者，它的需求曲线就是市场需求曲线。因此，垄断企业的需求曲线向右下方倾斜。

【另见】《市场需求与个人需求》

如图（b）所示

http://s12/mw690/002by4Lzzy716g1qYMreb&690 

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如果垄断企业提高其产品价格，消费者的购买量就会减少。换一种角度来看，如果垄断企业减少它生产和销售的产品数量，其产品价格就会上升。

【另见】《需求》

市场需求曲线对垄断企业利用其市场势力获利的能力施加了一种限制。垄断企业当然愿意“既能收取高价，又能多卖产品”，但市场需求曲线让这样的结果不可能发生。市场需求曲线描述了垄断企业可以得到的价格和产（销）量之间的各种组合。通过调整产（销）量或收取的价格，垄断企业可以选择需求曲线上的任何一点，但它不可能选择需求曲线之外的点。

至于垄断企业将选择需求曲线上的哪一点，或说选择何种价格和产（销）量的组合，与分析竞争企业时一样，我们假设垄断企业的目标是利润最大化。由于企业的利润等于总收益减去总成本，所以，我们分析垄断行为的下一个任务就是考察垄断企业的收益。

【另见】《总收益、总成本和利润》