Children and Advertising

1.       以下哪项有关广告玩具的方面没在第一段中提到对儿童来说很难判断 (Negative Factual Information)

a)         玩具多大

b)        玩具多贵

c)         玩具能做什么

d)        玩具是怎么做的

解析：依据difficult judgment定位到段落最后一句“The Independent Television Commission, regulator of television advertising in the United Kingdom, has criticized advertisers for “misleadingness” – creating a wrong impression either intentionally or unintentionally – in an effort to control advertiser’s use of techniques that make it difficult for children to judge the true size, action, performance, or construction of a toy.”意思是：独立电视委员会，作为联合王国电视广告的管理者，批评广告商的误导性质（蓄意或非蓄意地创造错误印象），努力控制广告商一些技术的使用，这些技术可能会使得孩子们很难判断玩具的大小、动作、性能和构造。能明显判断出没谈到价格，其实常识也知道东西都是明码标价的。

 

2.       与单词verify在文中意思最接近的是     （Vocabulary Question）

a)        Establish the truth of （建立…的真实性）

b)        Approve of （同意）

c)         Understand （理解）

d)        Criticize （批评）

解析：查字典：verify：to establish the truth, accuracy, or reality of； 释义来自韦氏大辞典。

 

3.       第二段中，“最好”和“比。。。好”的说法会误导人的原因是什么？   （Factual Information Question）

a)         它们代表的是大人的意见，这些意见与孩子们的不一样。

b)        通常它们只包括一小组产品的对比。

c)         它们反应的是消费者保护群组的态度而不是真实消费者的态度。

d)        它们反应的是广告商对产品的观点。

解析：回到段落原句“Claims such as ‘the best’ or ‘better than’ can be subjective and misleading; even adults may be unsure as to their meaning.”意思是：“最好”和“比。。。好”的说法是主观且误导人的，就算是成年人也无法确定它们的意思。再往下看一句“They represent the advertiser’s opinions about the qualities of their products or brand and , as a consequence, are difficult to verify.”意思是：它们代表的是广告商对他们产品质量或品牌的观点，因此这很难验证。因此，答案选择第四项；

 

4.       谷物类广告中的陈述“when part of a nutritionally balanced breakfast”是为了暗示  （Inference Question or Rhetorical Purpose Question）

a)        谷物是健康平衡早餐的合理一部分。

b)        谷物包含等量的所有营养。

c)         谷物是比其他食物更健康的早餐。

d)        谷物是早餐中最有营养的部分。

解析：回到原句“For example, the claim that breakfast cereal has a health benefit may be accompanied by the disclaimer “when part of a nutritionally balanced breakfast.””意思是：比如，早餐谷物对身体健康的说法一般都会伴随一个免责声明，“营养均衡早餐的一部分”。这只是一个例子，我们往前看一句“Advertisers sometimes offset or counterbalance an exaggerated claim with a disclaimer – a qualification or condition on the claim.”意思是：广告商有时会用免责声明来抵消一个夸张的说法，免责声明就是在原来说法上的一个限制或条件。所以阴影部分就是一个免责申明的例子，所以肯定是为了给吹牛夸张开脱的，那么选项二， 三，四全部都是吹牛，夸张，所以不选，只有选项一是合理的。

 

5.       根据第二段，以下哪项关于广告中免责申明是不对的？  （Negative Factual Information Question）

a)         它们是在一种说法上的限制和条件。

b)        它们被用来平衡夸张。

c)         它们通常以音频和视频格式的方式展示。

d)        孩子一般很难理解它们。

解析：段落最后一句“Nevertheless, disclaimers are mainly presented in audio format only.”意思是：然后，免责申明主要是以音频方式展示。因此选项三错；段落第五句“Advertisers sometimes offset or counterbalance an exaggerated claim with a disclaimer – a qualification or condition on the claim.”意思是：广告商有时会用免责声明来抵消一个夸张的说法，免责声明就是在原来说法上的一个限制或条件。因此选项一和二正确。第七句“However, research has shown that children often have difficulty understanding disclaimers: children may interpret the phrase: “when part of a nutritionally balanced breakfast” to mean that the cereal is required as a necessary part of a balanced breakfast.”意思是：然后，研究显示孩子通常很难理解免责申明：孩子们可能会把刚才那句话“在一个营养均衡的早餐时”理解为谷物是平衡早餐的必要部分。因此选项四对。

 

6.       与单词adept在文中意思最接近的是   （Vocabulary Question）

a)         Responsible （有责任的）

b)        Skillful （熟练的）

c)         Patient （耐心的）

d)        Curious （好奇的）

解析：查字典：adept：Someone who is adept at something can do it skillfully. 释义来自科林斯高级词典。

 

7.       第三段显示出以下哪项与孩子和广告的幻想的问题是不确定的？（Factual Information Question）

a)        孩子们是否能辨别广告是真的还是幻想的

b)        孩子们能否区别广告中幻想技术和其它技术

c)         孩子们能否意识到针对他们的广告中使用幻想技术的频繁程度

d)        孩子们是否会被没有幻想的广告吸引

解析：段落倒数第二句“Generally, there is uncertainty as to whether very young children can distinguish between fantasy and reality in advertising.” 意思是：大体上，关于儿童能否区分广告中的幻想和现实是不确定的。选项一就是这句话的paraphrase，所以正确。

 

8.        

以下哪一项能表达出高亮句子的精华核心含义？错误选项改变重要含义或者遗漏精华信息。

 

Certainly, rational appeals in advertising aimed at children are limited, as most advertisements use emotional and indirect appeals to psychological states or associates.

 

当然，儿童广告中的理性吸引是有限的，因为大多数广告使用情感吸引和针对心理状态联系的间接吸引。

 

这个句子里面有三种吸引：rational appeals, emotional appeals 和 indirect appeals，分别看做是A吸引，B吸引和C吸引，那么原句的意思就是广告中的A吸引很有限，因为B吸引和C吸引很多。

 

a)         广告中的理性吸引被儿童的情感不成熟和他们联系的间接本质所限制。

b)        对儿童的心理状态和联系的间接吸引能限制广告中理性吸引的有效性。

c)         相比情感吸引和心理联系，理性吸引在儿童广告中重要性更小。

d)        儿童广告中的理性吸引会被限制直到儿童在感情和心理做好准备为止。

解析：选项一错，理性吸引不是被儿童限制的。

选项二错，理性吸引不是被儿童的心理状态和联系所限制的。

现象四错，理性吸引不是被儿童限制的。

 

9.       与单词attributes在文中意思最接近的是  （Vocabulary Question）

a)         Evaluations （估计）

b)        Attitudes （态度）

c)         Actions （动作）

d)        Characteristics （属性）

解析：查字典：An attribute is a quality or feature that someone or something has.
Cruelty is a normal attribute of human behaviour...
= characteristic； 释义来自科林斯高级学习词典。

 

10.  第四段中，为什么作者要提到一个狮子的卡通，其中一则广告有一头同样的狮子？ （Rhetorical Purpose Question）

a)     帮助解释“host selling”的含义以及为什么这对儿童会产生误导

b)     解释为什么儿童广告中名人的出现会与“host selling”相混

c)      比较在儿童广告中使用动画角色和名人的有效性

d)     表明Kunkel如何第一个变得对研究针对儿童host selling的效果感到兴趣。

解析：回到原句“Host selling occurs, for example, when a children’s show about a cartoon lion contains an ad in which the same lion promotes a breakfast cereal.”意思是：例如，Host selling发生在一个关于卡通狮子的儿童节目中包含一个广告，而在广告中同一个狮子在促销早餐谷物。这是一个例子，本身不重要，往前看一句“Host selling involves blending advertisements with regular programming in a way that makes it difficult to distinguish one from the other.”意思是：Host selling涉及用一种把平常节目与广告混合的方式以使得它们变得很难区分。再往前看“In the recent past, the role of celebrities in advertising to children has often been conflated with the concept of host selling.”意思是：最近，在儿童广告中出现名人已经和host selling的概念相结合了。正是这句话引入的host selling，接下一句说host selling会使得节目和广告难以区分，然后举例解释了host selling，以及如何使得节目和广告难以区分，即会产生误导。所以只有选项一符合。

 

11.   与单词credible在文中意思最接近的是    （Vocabulary Question）

a)         Helpful （有帮助的）

b)        Believable （可相信的）

c)         Valuable （有价值的）

d)        Familiar （熟悉的）

解析：查字典：Crediblemeans able to be trusted or believed. 释义来自科林斯高级词典。

 

12.   根据第五段，关于儿童广告中出现名人，香港儿童的研究对此显示出什么？ （Factual Information Question）

a)         这对那些看了很多电视的儿童最有效。

b)        如果大多数儿童对名人不熟悉，那么效果甚微。

c)         相比其他产品，这对谷物类和食物类的产品推销更有效

d)        如果名人在儿童中不受欢迎还会有负面影响。

解析：段落最后一句“A study of children in Hong Kong, however, found that the presence of celebrities in advertisements could negatively affect the children’s perceptions of a product if the children did not like the celebrity.”意思是：然而，对香港儿童的一项研究发现如果孩子们不喜欢这个名人，那么名人在广告中的出现会起到负面作用。

 

13.   Look at the four squares ■that indicate where the following sentence could be added to the passage.

 

Another aspect of advertising that may especially influence children is fantasy.

 

广告另外一个可能影响到儿童的方面是幻想。

 

解析：another aspect 是解题关键，这证明之前肯定已经谈到过一个影响儿童的方面了。从段落第一句话就开始谈fantasy了，所以答案只能是第一个插入口。

 

 

14.     

Advertisers sometimes use strategies that can mislead children.

 

广告商有时会使用误导儿童的策略。

 

a)         当广告使用极其吸引儿童的声音和图像形式时会对儿童造成误导.

b)        儿童可能理解不了广告商的夸张说法也不能理解用来抵消夸张的免责声明。

c)         尽管名人的使用不总是在儿童广告中有效，但是有证据表明host selling能正面影响他们对产品的印象。

d)        研究表明误导性策略在早餐谷物类广告中最多，紧接着就是玩具广告。

e)         在儿童广告中幻想的使用尤其频繁，但是儿童也许不能区别幻想和现实。

f)         年幼的儿童尤其容易被host selling影响， 然而稍大一点的儿童更容易被看起来理性的说法如“最好的”误导。

解析：选项一错，如果是声音和图像形式一起的话对儿童理解免责声明是有帮助的，第二段倒数第二句话有提到。

选项二对，第二段主要内容。

选项三对，第四段主要内容。

选项四错，没有此类比较。

选项五对，第三段主要内容。

选项六错，没有这种对比。

 

因此，答案是：2,3,5；

 

 

现象解释说明文

 

第一段说儿童信任媒体中的广告，但广告商却被指控利用这种信任，创造出误导性的广告使得儿童很难辨别玩具大小、动作、性能和构造。

 

第二段说最常关注的舞蹈策略就是夸张。夸张都带着损失产品信息的代价，而孩子们没有能力辨别那种主观或误导性的说法claim如“the best”和“better than”，这些词语代表的都是广告商的观点，也因此很难verify。当然广告商们可能会用免责声明disclaimer来抵消夸张。举了一个谷物早点的例子，里面的disclaimer是“When part of a nutritionally balanced breakfast.”但儿童却理解不到，他们可能会认为谷物是营养平衡早餐中必备的。又举了George Comstock的例子，他认为6岁到8岁的孩子中少于四分之一能够理解玩具广告中的标准免责申明，还说免责申明若是声音与图像一起播出会更易理解，但可惜的是通常就只有声音形式。

 

第三段说儿童广告中的幻想fantasy也是误导儿童的常用技术，说儿童广告有更多的幻想和魔法。举了加拿大电视的例子，Stephen Kline观察到几乎所有的玩具广告都有幻想成分。儿童虽然想象力很强，但还没有熟练到能够意识到自己看的是不真实的。又举了食品广告的例子，为了吸引儿童注意，十有八九的食品广告都使用了幻想技术。不过关于儿童能否分别幻想和现实还没有确定的答案。不过确定的是，儿童广告中理性的吸引有限，而感情吸引和间接的心理状态和联系的吸引更多。

 

第四段说广告中使用电影明星和歌星是很常见的，在儿童广告中通常使用的是卡通形象。但是现在这种名人效应和host selling混合在一起了。Host selling把广告和节目混合，使得两者很难区分。举了儿童狮子卡通的例子。心理学家Dale Kunkel指出host selling的使用降低了儿童对广告和节目内容的分辨能力。还发现更大一点的孩子对广告中host selling更能产生积极正面的反应。

 

第五段说就算到没有混合host selling的名人效应，证据也是模糊的。研究者Charles Atkin发现，儿童相信那些打广告的卡通形象对谷物是很有研究的，而且孩子们是很信任这些卡通形象。对于那些经常看电视的人来说更是如此。除此之外，孩子们觉得如果一个名人支持这个产品，那么产品就像被验证过了一样。对香港孩子的研究还表明如果名人在孩子们中不受欢迎还会对产品造成负面影响。