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每年的618是仅次于双11的网上购物节，随着直播的普及，直播购物已经成为电商的重要方式。顶流的主播日销售额可以过亿，在疫情之下，直播让每个商家都看到了翻身的机会。
最励志的例子当属东方甄选，一年前因为双减政策把所有的教育机构打翻在地，也包括新东方；一年后凭借着独特的直播风格趟出了一条生路。
这几天，东方甄选的直播成为了热点，不排除这是有计划的市场推广行为，尤其是在618前夕。
但甄选直播确实是一股清流，颠覆了人们对直播的印象，在这里没有声嘶力竭的叫嚷、没有大刀挥舞的砍价、没有拙劣的剧本杀，却可以润物无声地实现销售：
当主播手里拿着大米，讲述诗和远方
当主播手里拿着牛排，讲解英语语法
当主播手里拿着意面，讲述人生冷暖
当主播手里拿着玉米，用英文诵读唐诗
……
这些商品并不是稀奇，甚至随处可以买到，但粉丝们愿意掏钱买货，其实他们买的不是商品，而是内容、是文化、是知识。我相信很多粉丝会觉得，他们是在花钱听课，商品只是听课的赠品。在这种心态下，这件商品是什么、是什么价格就都不重要了。

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这就是文化的力量，用新的说法就是：文化给商品赋能。
其实我的老祖宗几千年前就对玉石做了文化赋能，形成了玉文化。正因为有了文化的内涵，这些漂亮的石头能够穿越几千年成为无价的圣物，也就有了“黄金有价玉无价”。
所以，在现代商业社会，不论是爱玉、藏玉、玩玉、佩玉，还是讲玉、琢玉、卖玉，都需要有文化、懂文化。玉只有与文化相融才真正具有价值，玉如果脱离了文化只不过是一块漂亮的石头而已。