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中国男性正在成为lululemon的铁粉

(2021-10-12 14:32:26)

世界上只有两种男性:还没穿过lululemon的,和穿了之后疯狂爱上的。

事实上,越来越多中国男性正成为lululemon的铁杆粉丝,他们迫不及待地在社交媒体上分享穿着后的体验感。在他们看来,lululemon的服饰简洁高级,面料透气性好,无论做运动还是日常通勤休闲,都可以无缝切换——甚至用lululemon的休闲裤搭配西装也完全不是问题。

lululemon是怎么做到的?

中国男性正在成为lululemon的铁粉
中国男性正在成为lululemon的铁粉

如果你对lululemon的印象还停留在“瑜伽裤”和“女装为主的品牌”,那么这种想法已经过时了。

从最近的销售数据来看,lululemon男装业务营收的两年平均复合增长率,已经超过了女装业务的增长速度。

中国男性正在成为lululemon的铁粉

2013年,原本主打女性瑜伽裤的lululemon正式决定进军男性市场,并于第二年在纽约曼哈顿开了第一家男装专卖店,不仅卖男装,也提供定制服务。之后只用了五年,lululemon男装就快速发展成销售占比超过20%的产品线。

那么,lululemon男装的神奇之处到底在哪里?

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和女装相似的是,lululemon男装初战告捷也是因为一条裤子。2015年,lululemon推出了一款名为ABC的男裤,并立即受到广大男性欢迎,为全年增加了15%的销售业绩。

这件爆款单品的名字既可以理解为“Anti-Ball-Crushing”,也可以是“Always Be Comfortable”,设计灵感来自于经典的五袋牛仔裤,面料弹力强大,为男性的隐私部位提供更为宽裕的空间——比正装裤舒服,比运动裤更具剪裁,又不像牛仔裤那么随便。

无论工作日通勤,还是周末休闲约会,或是去户外运动,ABC裤都让男人活动自如,真正做到一裤多穿。

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另外,ABC裤也提供丰富的尺寸与色系选择,之后还推出了基于全新 Utilitech™ 面料的版本,进一步提高男性穿着的舒适度。

对于颇为重视功能性的男性来说,ABC裤宛如他们的“真命天裤”。一旦男人们认定了一款产品,往往消费忠诚度更高。就这样,ABC裤为lululemon吸引了第一批忠实的男性消费者。

热爱lululemon的是城市里最有魅力的一群男性,他们注重健康与生活方式,同时对穿搭上有一定的想法。与其他运动品牌相比,lululemon拥有更强烈的运动社区氛围,无论男女,穿lululemon的人都会给他人留下“热爱运动”的印象,而这种认同感是男性消费者很难从其他品牌那里获取的。

中国男性正在成为lululemon的铁粉

如今lululemon已为男性开设了单独的瑜伽课,也在官方海报中倡导战绳、篮球等更受男人们喜爱的运动。

中国男性正在成为lululemon的铁粉

另外,lululemon也进一步发力男装,推出了一条名为“办公、旅游和通勤”的男装线,除了裤子以外,还为男人们提供夹克外套、羽绒马甲等机能单品,完善他们的衣橱。

“男装是lululemon一个关键的业务增长点,也是公司增长最快的品类之一。我们的目标是到2023年,男装业务相较2018年翻一番。正因我们给客人带来的舒适感受、丰富款式和多功能,lululemon吸引了越来越多的男性客群。我们将继续联合社区与大使,收集大家对我们的反馈,对产品进行设计和技术创新,从而吸引更多男性客人。”lululemon设计高级副总裁Ben Stubbington告诉我们。

中国男性正在成为lululemon的铁粉

BenStubbington

中国男性正在成为lululemon的铁粉

虽然lululemon以运动裤发家,成为全球闻名的运动品牌,但你不知道的是,除了运动单品,lululemon的休闲单品也同样舒适好穿,比如我们刚才提到的夹克外套。

最近,lululemon陆续上新了2021年秋冬夹克和外套系列产品,我们在别册封面请到了最近因《披荆斩棘的哥哥》而大火的型男李铢衔James Lee,为你抢先试穿lululemon最新单品。

中国男性正在成为lululemon的铁粉

即便在快节奏的状态中,运动一直是James生活中不可或缺的一部分。因此,James自身的风格就与lululemon的风格调性完美契合。

爱运动的型男们,也可以借鉴James的穿搭思路来搭配。

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首先是和谐的色彩搭配。lululemon的色彩一贯简洁大方,不易出错,只需在搭配时稍稍加入两种具有反差感的色彩就极易出彩:藏蓝与转红、土黄与灰蓝、暗黑与亮黄。在黑白灰等基础单品的衬托下,小小的张扬不显浮夸,反倒颇具趣味。

另外,多件外套的叠穿不仅可以增加层次感,也符合秋冬穿搭“保暖”的大主题。外搭马甲款,或是将另一件外套随意地披在肩上,就可同时收获温暖与风度。

中国男性正在成为lululemon的铁粉

lululemon 2021秋冬系列主打兼具保暖度、舒适度和时尚感的休闲单品,适配各类场景,让客人可以无须换装而轻松穿梭于热汗运动、户外旅行、或是日常通勤等不同的生活场景。

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除了“适合多重场景”,Ben还与我们分享了秋冬夹克和外套品类的另外两条设计原则:

· 融入核心面料,版型和技术,提供保暖性,抵御恶劣天气;

· 注重外套设计的细节,使其具备防雨防寒,提高舒适度,保暖性和舒适体感的功能。

为了更了解中国消费者的需求,lululemon曾委托第三方调研机构进行全球调查,结果显示,大多数中国人喜欢在出门前穿戴整齐,92%的人会精心挑选服装款式与造型搭配。九成受访者认为服装的“多功能”非常重要,他们希望可以实现一天中不同场景的自由切换。

“舒适感”则是另外一个重要考量因素,调查对象中,四分之三的中国人希望在选择衣着时,“舒服”和“好看”可以兼得。

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lululemon的产品设计哲学——“触感科学”(Science of Feel),恰恰能够满足中国消费者的需求。

“‘触感科学’要求我们在设计阶段考虑产品的每一丝缝合、每一处针脚,以及每一个细节,”Ben解释道,在他看来,lululemon的设计融合了艺术和科学,将功能、美学和创新结合在一起,提供包括透气、灵活、舒适等多方面的解决方案,这一点更是在秋冬夹克和外套上得到了淋漓尽致的体现。

今年秋冬,lululemon男士系列共主推三款夹克外套,包括轻盈保暖的Navigation Stretch羽绒马甲、经典的Down for It All男士羽绒连帽夹克以及专为冬日运动打造的Fleece Back男士运动夹克,三款侧重各有不同。

Navigation Stretch羽绒马甲能够在急速降温的秋冬锁住暖意,高科技面料挡风且不易被水沾湿,带有双向弹力,确保你在探索户外生活时无需太多顾虑。

在穿搭上,这款马甲也极具灵活度,无论是单独穿着还是作为内搭,都能最大程度实现户外运动美学。

中国男性正在成为lululemon的铁粉
中国男性正在成为lululemon的铁粉
中国男性正在成为lululemon的铁粉

Down for It All男士羽绒连帽夹克的核心面料具有可挡风,不易被水沾湿的特点,并以轻盈的鹅绒填充,同时通过设计确保这件单品在潮湿的环境中仍能最大化保暖性能。

Fleece Back男士运动夹克采用经典版型设计,方便活动,无论单穿或外搭大衣都很合适。拉绒内衬使其舒适透气,也不易被水沾湿。

中国男性正在成为lululemon的铁粉
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另外,秋冬女士系列也有几款令人心动的外套,男士们不妨推荐给女友或太太。

Down for It All羽绒连帽夹克透气又保暖,即便在寒冷和潮湿的天气里,穿上它外出通勤或是跑步训练,都不用再担心被寒意困扰。

中国男性正在成为lululemon的铁粉
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Wunder Puff女士羽绒外套不仅具有很好的挡风和不易被水沾湿的特性,也极具造型感,腰部和下摆可调节的设计不仅锁住热量,也让女性可以根据穿搭想法来做造型,这款外套还提供过膝长款和马甲款等多种选择。

中国男性正在成为lululemon的铁粉
中国男性正在成为lululemon的铁粉

即日起,lululemon在小红书发起了“寻找外套穿搭专家”线上活动,号召更多人分享真实穿着感受,用不同的穿搭方式和不同场景展现lululemon秋冬夹克和外套的保暖度、舒适度和时尚感。

中国男性正在成为lululemon的铁粉

“我相信服装不只局限于身体表现,影响人们运动的能力;它同时也影响人们在心理及社交层面的感受。如果能让客人感觉更自在、更舒心、更有信心,就能激活他们的整体感受、身体和心灵的联结。”lululemon设计高级副总裁Ben Stubbington认为lululemon始终倡导通过产品设计,来提升穿着者的体验感和幸福感。

这个秋冬,你不妨也以一件lululemon,开启自己的释放多巴胺之旅。

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NTIwODMwNw==&mid=2651175558&idx=1&sn=96659357eb77f7f7df2913d12b02bd66&chksm=8bb3cc9abcc4458c73ad581b405f0ceec3385c3cd563715fe6cdf3d5e8b403fcc66f7792f551

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