注：九芝堂，又是一个老字号医药品牌，有崛起的基因，程继忠进入应高度关注。是不是出现了崛起的契机？下面这篇文章可供参考。将九芝堂纳入股票池重点考察。

酒鬼酒和九芝堂：湖湘品牌复兴的两个代表 　　山戴王

品牌是一种非常稀缺的资源，其实中国有很多历史悠久的品牌，但真正能将古老品牌和管理艺术高度结合，并创造出巨大的经济效益的公司非常之少。我个人感觉，这主要在于几千年以来的古老中国，大部分的精英知识分子一直将进入庙堂，拜相封候作为毕生的理想，而士农工商，商人的地位一直是不高。

但融入世界的中国，未来必将更加重视商业的发展、更加重视公司的经营管理。特别是，那些本来就拥有稀缺历史品牌的公司，一旦与先进的管理和营销结合，必将大放异彩！

观察两市之中一些长线牛股，很多都是品牌复兴的公司。如东阿阿胶、同仁堂，贵州茅台、老凤祥、山西汾酒、片仔癀等等。

未来这种品牌复兴的公司将会越演越烈。

湖南的上市公司，有两个品牌复兴的代表引起我的高度关注，其一是白酒的酒鬼酒，明显处在复兴的路上，并有业绩爆发性的驱动，之前已经多次分析。其二、中药类的九芝堂，复兴应只是时间的问题，也可以纳入重点关注。

目前观察虽然九芝堂的管理、营销转型已经开始，但从管理转型到业绩爆发，这中间还须有一个过程，九芝堂当前的炒作主要还是停留在事件驱动和题材想象上，如真正出现大的投资机会，还必须耐心等待业绩高增长的拐点出现！但毫无疑问，酒鬼酒和九芝堂，将极可能是湖湘品牌复兴的两个标杆！

下面是关于九芝堂基本面的一些分析：

在九芝堂（000989）召开的2011年度股东大会上，该公司上任尚不足半年的总经理程继忠承诺，5年内公司将实现销售、利润翻番，并坦言未来可能接替魏锋出任公司董事长。
　 打造"3个亿工程"
　 程继忠介绍，他为九芝堂设计了"3个亿工程"的递进式营销计划：不断打造销量过亿产品，打造过亿的区域市场，在区域市场单品过亿。
　 为实现这一营销目标，渠道管控方面，将变此前的赊销形式为预付款形式，即所有经销商必须先打预付款，才能拿到货。
　 同时，九芝堂将对现有产品进行梳理。年报显示，2011年，九芝堂销售收入过亿的产品有六味地黄丸、驴胶补血颗粒，分别为2.47亿元、2.38亿元。
　 此外，九芝堂旗下目前尚有斯奇康、裸花紫珠片等二线产品。2011年，斯奇康、裸花紫珠片分别实现营收9000多万元、5000多万元，同比增速分别为20%、30%。按此增速计算，斯奇康、裸花紫珠片营收达到1亿元将分别耗时1年和3年。
　 在打造亿元区域市场和区域亿元产品方面，九芝堂亦大有空间。2011年，该公司仅有湖南市场销售收入过亿元，为4.53亿元，广东、四川分别为8471万元、4979万元；区域亿元产品方面，仅有驴胶补血颗粒在湖南销售过亿元。
　 "广东、四川这两个省份已有相当基础，机制理顺后，辅以拳头产品的大力开拓，两三年内过亿元问题不大。"程继忠乐观估计。