评论：8.52元，苏宁股价已经回到苏宁高管2亿元增持的价位，可不少人还在期待苏宁定向增发失败，股价可以再下一个台阶。5月4日张近东在股东大会上说“定向增发肯定发”，结果如何，拭目以待。

苏宁易购推全网比价 投2亿实施差价补返

    慧聪家电网讯：6月8日，苏宁易购六月最强势的“差额补返”活动正式开始，凡是符合比价条件的网友，不仅能够得到等额差价补返，还能得到所购商品销售金额的等数值积分，而其比价对象，赫然剑指当下电商前两强，为此苏宁易购计划投入2亿元作为补返额度。业内人士表示，苏宁易购意图进一步切割网购市场蛋糕，此举将使本就愈烧愈旺的电商全网价格战迎来高潮。

    价格优势明显比价水到渠成

    据苏宁易购执行副总裁李斌透露，经过4、5月份的价格调整，苏宁易购家电、3C及相关产品价格优势已经非常明显，通过6月份第一周的价格监测显示，苏宁易购产品的低价率在B2C前三中占到90%以上，这说明同行的价格战力度更多是雷声大雨点小，这也成为苏宁易购发起此次全网比价的信心所在。

    李斌告诉记者，从4月份开始加大价格战等促销活动力度以来，原来预想的大规模跟进现象并未发生，“2012年以来，电商环境整体趋向理性，大规模的价格竞争较难形成，苏宁易购此时利用自身优势发起‘全网比价’活动，可起到四两拨千斤的效果”，李斌说，“隔空喊话了两个月，终于有了面对面的机会，苏宁易购不会放过。”

    记者同时了解到，四月份以来，虽然各大电商纷纷表示投入巨额补贴反馈消费者，动辄几亿、几十亿的让利早已在消费者心中成为“浮云”，“实实在在的价格才是最直接的”，有微博网友如此表示。

    节能补贴助阵价格利刃更显锋利

    6月1日，空调和平板电视的节能补贴政策正式实施。据苏宁易购发布的公告，它已经和苏宁电器、乐购仕等集团旗下多渠道一起具备了节能补贴资质，而其他电商多数并没有具备这项资质，即使少数具有资质的企业由于补贴流程的限制很难操作。

    国家推出的此项措施让苏宁易购的此次全网比价如虎添翼。李斌表示，苏宁易购强大的供应链资源，规模采购带给苏宁易购强大的议价能力，在进货成本上比其他平台平均低5-10个点，这次如果加上国家的节能补贴，惠及到的相关品类即使苏宁不再多加让利都比同行优惠15%以上。。

    据了解，此次电视和空调的补贴实施细则已经出台，包括：2级及以上能效等级的定速与变频空调，最高可补贴400元；1级能效等级的液晶与等离子电视，最高补贴也是400元。而早在2009年启动的国家以旧换新政策实施期间，苏宁易购就累计服务消费者近500万，累计发送以旧换新补贴超10亿元。今年六月，苏宁将在苏宁门店、乐购仕及苏宁易购三线同时发力，先行拿出5亿家电补贴基金，将国家政策最快回馈给消费者。

    据了解，苏宁易购节能家电补贴具体操作细则将最快于下周公布，目前各部门正在紧锣密鼓的准备上线前的各项工作。

    两亿专项基金比价零门槛

    其实，苏宁易购全网比价早在6月5日就悄然开始，从天涯论坛不难发现，苏宁易购发起的“苏宁易购邀天涯比价狂们来比价”活动，截止发稿前，已经吸引点击48万，比价贴高达近3000条。只要网友晒出苏宁易购低于其他电商的同型号产品图片，第一位网友就可获得50元话费、100元全场通用券及1000元全场通用券。

    而据苏宁易购内部人员介绍，6月8日开始的全网比价则是货真价实的一次电商企业价格碰撞。除少数特殊商品外，只要消费者发现在苏宁易购所购买商品价格高于天猫及京东同型号产品，并提供相应的证明后，就可获得等额通用券的返还，并同时得到所购商品金额等数值的积分奖励。

    有电商专业人士称，网络比价因为其便利性及零成本，为众多电商企业所忌讳。此次苏宁易购全网比价的推出，既是其对自身实力的自信，也凸显了苏宁易购夺取家电、3C网购第一位置的决心。

    苏宁易购执行副总裁李斌表示，苏宁易购的产品价格已经具备了相当的优势，此次比价活动，苏宁易购将拿出2亿比价基金，用于网友的比价补贴。“其实我是希望这笔比价基金花的越少越好，因为花的越多说明我们低价越少，我们更多是希望通过保持每款商品的低价优势给消费者以最直接的让利实惠，这远比比价基金的额度要高！”，李斌说，“我们做好了加大资源投入的准备，不管对手跟进与否，苏宁易购一定一打到底！”

    资深行业观察员梁振鹏表示，苏宁易购持续的全网底价策略，将迅速在消费群体中树立口碑，为其冲刺全年300亿目标增加了取胜的砝码，而苏宁易购原有的服务优势及配送优势，也为这一目标的完成加分不少。日前，苏宁易购已经宣布升级全国1800门店的功能，将其变成自提点，与苏宁全国4000个新增快递功能的售后网点一起，成为其布局三四线城市的前沿征地和桥头堡。

    易观国际高级分析师陈寿送则表示，经历本次电商大战，整个电商领域逐渐回归理性，苏宁易购本次全网比价的祭出，或将加速行业整合，资本对于电商的狂热将逐渐冷静，经营思想将逐渐成为电商领域的主导。