评论：做为国际化的桥头堡，上海是苏宁、国美必争之地，苏宁上海2011年门店数量突破100家，销售额突破100亿，店均1个亿，确实不易。2010年苏宁1342家店755亿收入，店均5600万。

“张近东董事长对上海市场十分关注，期望很高，他一再强调，上海是国内市场的制高点，是苏宁实施国际化发展的桥头堡。”4月11日，苏宁电器集团上海管理总部的一位高层向记者透露。“他明天将到上海，给我们开会，听取工作汇报。”

2011年4月11日，地处上海中山公园商圈的苏宁电器长宁路旗舰店扩建升级开业通报会隆重召开，几乎所有国内外著名电器品牌的厂商代表都出席了会议。“升级后的长宁店总面积达2.6万平方米，规模仅次于苏宁总部所在地南京新街口店，它将成为上海家电市场最大的单体店，计划年销售额超过12亿元。”苏宁上海管理总部总经理陶京海在会上说。“至本月底，苏宁在上海的门店数量将达80家，今年年底，苏宁在上海的门店数量会突破100家，销售收入跨过百亿元门槛。”

上海苏宁总经理陶京海透露，长宁店将成为一个“赏、学、玩、购”为一体的综合旗舰店，它与传统家电商场在经营模式上有明显错位。升级之前，占据多媒体广场2、3层楼面的长宁店已被称为“上海第一店”，年销售额近10亿元，此番苏宁又拿下一楼建筑面积达4000多平方米的区域，继续扩大营业面积。“升级后的长宁店总面积达2.6万平方米，用于商业经营面积超过2万平方米。”陶京海介绍，此店商品种类达到5万件，出样总数约8万件，丰富了家电配套、生活家居、OA办公、户外旅游装备等多条产品线商品。

“长宁店的一大特色是拥有30多个体验中心，将是上海体验区最多、规格最高的家电商场。”陶京海说，此店将建成中国最大的数码旗舰体验中心，涵盖佳能、尼康全系数码单反产品，出样产品将破纪录超过1000款，镜头数量也超过60余支。此外，还将引进包括BOSE在内的数十品牌组成的国际影音体验中心，更设立了中央空调、地暖等家装电器体验区等。　据介绍，苏宁长宁店还会被打造成“新精尖”产品发布阵地。开业之际，三星将推出厚度仅0.79cm的超薄电视；LG将推出目前最大的3D电视；东芝推出全球首款3D笔记本电脑；惠而浦亚洲首发全触摸屏13kg超大容量洗衣机等。
2009年长宁区商务委首次提出打造“中国的秋叶原”这一目标，成为中山公园家电商圈调整和发展的方向。在长宁区政府的主导和规划下，中山商圈的家电功能愈加提升，以“经营面积”、“销售规模”、“客流总量”的明显优势，稳居上海市家电商圈首席。因家电板块迅猛崛起，中山商圈牢踞上海市级商圈地位。在长宁区“数字长宁”的商业规划指引下，作为中山公园商圈主要商业综合体的“兆丰多媒体生活广场”经过业态调整，让位于家电服务功能。原一楼经营多年的“名品运动城”迁出，腾出紧临地铁2号线的面积近4000平方米的“黄金口岸”，由苏宁打造上海最大的3C数字体验中心，同时升级长宁路旗舰店为“Expo超级旗舰店”。

“中山公园商圈去年销售额达到50多亿元，其中一半来自家电销售。”上海长宁区商务委副主任陈方建透露，扩建升级后的苏宁长宁店将从政府商圈远景规划中受益。据了解，长宁区正规划对中山公园商圈进行扩容。在目前的龙之梦、多媒体广场等商业设施之外，还要建成面积达20多万平方米的来福士等时尚购物中心，新的中山公园区域还将打造“空中有廊桥，地下有隧道”的立体式交通，有效分流行人及车辆。最终形成集城市中的居住、办公、商务、出行、购物、文化娱乐、社交等各类功能为一体的世界顶级商业模式。

长宁路EXPO超级旗舰店要4月23日才正式开门迎客，苏宁上海总部赶在张近东到来之前召开这样的会议，意味深长。据一位曾在家电零售业担任高管的人士透露，近两年，尽管苏宁、国美都在拼命跑马圈地，但部分门店的经营状况其实并不理想。“家电零售业也讲究边际效益，并非门店越多越好，上海现在的家电卖场已经太多了，因此单店的质量很重要，苏宁大张旗鼓地宣传即将扩建开业的长宁路旗舰店应该就是出于这样的考虑。”上述那位人士说。陶京海也坦承：“推进大店战略有助于苏宁在连锁布点基本趋于完整的背景下，不断提升重点商圈核心门店的规模与产出，全面扩大苏宁的市场领先优势。苏宁对长宁旗舰店的扩建，证明我们对大店战略充满信心。”

苏宁长宁路店是2005年10月1日开业的，开业当天就曾创下4500万单日销售规模纪录；2005年到2010年，其复合增长率为37%，远高于苏宁门店平均水平，去年销售额近10亿元。这无疑给了苏宁实施大店战略的信心。

2007年，苏宁的大店战略在上海全面启动，从2007年5月份开始，以每月1家旗舰店的速度发展。目前，在上海苏宁76家连锁店中，年规模2亿及以上的旗舰店有19家，其中Expo超级旗舰店4家，而这4家超级旗舰店的销售额就占苏宁上海销售总额的25%（2010年80亿，25%就是32亿，平均8亿）。陶京海还透露，继长宁店之后，苏宁浦东第一店购置店、五角场自建店亦将形成新一批年销售规模超过5亿元的“店王”。

家电连锁零售扩容并不是苏宁一家所为。国美也在不断扩建大店，据了解国美年底在上海店面可能会达到70家。