在中国，有的公关公司根本就没有相应的专业水准，靠忽悠过日子，靠“男盗女娼”来搞定所要搞定的一切，搞来搞去，不仅什么也没有搞定，反而将企业搞垮了，将自己搞进去了。这是中国企业的悲剧，更是中国公关公司的悲剧。

媒体消息称，圣元奶粉“性早熟”事件系人为的、有组织、有预谋、有计划、有步骤被策划的事件，而该事件的幕后策划是蒙牛集团，再后面的是公关公司。

　　此案涉及蒙牛总裁助理杨再飞、蒙牛儿童奶项目负责人安勇等，还有北京博斯智奇公关公司、北京戴斯普瑞网络营销公司数人涉案，安勇被正式批捕。同时北京博斯智奇公关顾问有限公司副总经理赵士勇(曾任蒙牛集团首席顾问)、副总经理兼项目部负责人肖雪梅等7人接受审讯、网络部负责人赵宁、马野、郝历平等3人被拘留。

据报道，在公关公司的策划下，蒙牛集团诬陷伊利及圣元奶粉，采取步骤是：第一步，操纵利用非主流媒体，攻击深海鱼油产品，引发社会公众对深海鱼油产品的关注，进而产生恐慌；第二步，通过网络推手，开始了以网络为主阵地的深度攻击，引出深海鱼油中的EPA导致儿童性早熟，点名攻击使用深海鱼油产品的企业，开始引出儿童性早熟问题，将矛头直指伊利、金龙鱼、圣元、安利等企业。第三步，通过网络推手集中打击伊利QQ星儿童奶，企图将伊利QQ星儿童奶也拖入“性早熟门”，从而影响伊利QQ星正常销售，以使蒙牛儿童奶受益。结果，遭遇性早熟事件的圣元国际自8月初至今股价连续遭受重挫，甚至跌至52周最低点8.97美元。

公关公司策划的这一方案，是典型的用新闻方式进行的不正当竞争，也就是通过制造新闻产品，利用网络媒体进行传播，目的是将同业竞争者整死。对于这一行为，市场的说法是不正当竞争，法律上的说法是犯罪，老百姓的说法是黑道上的男盗女娼。

本人在拙著《搞定》中分析过，通过生产新闻产品，传播企业品牌，营销企业产品，不仅无可厚非，而且是现当代企业生存与发展所必备的基本功。然而，蒙牛生产的这种新闻产品是名符其的“劣质”新闻产品。“优质”新闻产品必须是出发点是善意的、道德的、服务于公众的、有利于企业长远发展的新闻信息，尤其是与公众生命健康相关的企业，生产新闻产品应坚持“优质”原则，不能耍儿戏。否则，不仅损害了公众利益，而且最终将自己也耍了进去。

如何生产新闻产品，并用新闻方式去传播企业，去参与市场竞争，对于中国的企业几乎是一个空白，成为当今中国企业的一大盲区。

曾凡何时，三鹿集团轰然倒下，直接原因就是其公关公司的策划和操纵所致。公关公司提出的解决方案，要求三鹿集团想办法安抚消费者，1—2年内不让他开口，并用300万拿到新闻话语权，封锁媒体传播。 

公关公司提出的这一方案，全盘皆错，根本就没有任何专业水准可言，核心就两条，一是封口，二是要钱。这是一肚子黑道上“男盗女娼”的做法。想一想，有多少百姓的儿童因喝三鹿奶粉而正在伤害幼小的生命，你能忍心封他们的口吗？你能封住他们的口吗？中国有几千家媒体，给了一家媒体几百万就能搞定吗？让人无法理解的是三鹿集团竟然接受了这一方案。事实证明，公关公司如此的危机公关策划，比男盗女娼还恶劣。所以，这就决定了三鹿集团必然倒下的命运。公关公司应加强公关业务培训和职业培训，尤其是大学要开设相应的专业课程，以提升公关公司的专业水平和道德水准，国家应对公关公司加强监督和管理。否则，这类事件还会发生。

企业要高度警惕那种“男盗女娼”的公关公司，切莫让这样的公关公司坑了企业。