一个是光影意境文化见长，一个是真人出镜活力取胜；一个是宏大叙事凝重舒缓，一个是轻松直白趣味盎然……近日，北大和耶鲁两大名校的宣传片成为网友热议的焦点，很多人看过之后认为北大的宣传片“跑偏”成了风景名胜片，而耶鲁宣传片则真实自然，更关注学校和学生的状态。对此拍摄北大宣传片的陈宇副教授称，北大的片子是一部形象宣传片，更是一部艺术片，“旨在传承中国文人薪火相传的精神气质”，耶鲁大学宣传片目的是“招生”，“两个片子不具有可比性。”

　　北大显然有些冤枉。毕竟两个片子的目的不同，形象宣传的要求是尽量展示风貌、现状、历史、气质和展望，它传达的可能只是一种概念。而招生宣传片的目的则是为了吸引更多学生来报考，要实实在在地展示学校在各方面的实力。从各自的诉求标准来客观评判，两个片子都是优秀之作，如前所述，北大的片子从头到尾不着一字，“得意忘言”，博雅塔、日晷、竹林、未名湖、蔡元培铜像等景致相继出现，在光影和音乐的映衬中呈现出了一种韵致、积淀和厚重感。耶鲁大学的宣传片是由本校学生主创，100多名学生出镜，住宿、选课、图书馆、社团活动、多元文化等都通过歌舞的方式表现出来，让人对耶鲁的方方面面都有最直观的了解，新鲜有趣、抓人眼球。有人形容这两个片子，一个是水墨画，一个是歌舞片，正好是东西方文化的不同演绎。两部片子无疑都是成功的，甚至从纯艺术角度来看，北大还要更胜一筹。

　　然而我们做一个假设——如果用耶鲁的片子来做形象宣传，用北大的片子来做招生宣传，效果会如何呢？

　　在片中，建校310年的耶鲁只是对历史一带而过，迅速把视角转入当下，它不厌其烦地展示在耶鲁所能学到的课程、人性化的指导、学生的发展、宽松的氛围，甚至宿舍沙发、食堂沙拉这些细节都不放过，我们看到的是一个充满活力、有无数可能性的学校，结尾处学生载歌载舞，大多数人已经有了很鲜明的印象。反观北大，从头到尾我们只看到北大的景点和铜像，虽然也有学习、体育的展示，但是对于一个新生来说，这的确有些缥缈和不真实，他可能想背着相机进去观光，至于报不报考，似乎还真不好说。有人认为两部片子反映了“耶鲁的优势是人，北大的优势是景；耶鲁的自信是当下，北大的自信是历史；耶鲁有话唱出来，北大有话说不出”，甚至认为“北大有历史，耶鲁有未来”，这显然有些夸张，但是由此延伸出来的机构视角、文化语境中的突破与创新等倒是值得讨论的问题。

　　先说视角。耶鲁宣传片是学生拍的并且是给学生看的，观照的就是他们自己，是一个个鲜活的个体，让人有加入他们的冲动。而北大宣传片是老师拍的（似乎也是给校方看的），它展示的是观念的北大，是一个大而化之的范畴，很唬人，但是不亲近。对于教育机构来说，它关注的是机构本身还是学生本身，这就不仅是姿态的问题，而是教育观念的差异了。这些天哈佛大学的人气急升，就是因为出了一个林书豪，但谁听说过哈佛靠校内景点吸引眼球的？再说文化语境，北大宣传片的宏大叙事明显带有张艺谋早期的风格，而现在张艺谋自己都说，“就算深沉的文艺片，如果是个大闷片，我也看不懂。”对于北大来说，在概念上它早已经足够宏伟，当务之急，是如何让真实的学生成为学校的第一主角，这才是一个名校的应有形象。