文章来源：The Atlantic，TECH2IPO/创见 陈铮编译，译文创见首发，转载请注明出处

在 2011 年时，Google 的首席经济学家哈尔•瓦里安（Hal Varian）想要针对被谷歌搜索所节约下来的数百万小时时间进行研究。他的团队设计了这样的问题，如「使用天然黄油或者人造黄油会影响烤饼干的尺寸吗？」，然后对于在 Google 中搜索答案以及通过线下查询食谱所耗费的时间进行比较。

瓦里安从这项研究中得出的结论是：Google 可以在搜索答案时帮助你节省 15 分钟时间。（你当然可以对于 Google 在这一问题上的能力表示怀疑，但是瓦里安是一位广受尊敬的经济学家，我对于这个问题也找不出更好的数据支持，所以就让我们先接受这个结论吧。）「当你将这个数字与一个普通美国人平均每年要查询的问题数量联系起来，再结合美国人的平均小时工资，会发现每个成年人每年会因此省下 500 美元。」Erik Brynjolfsson 与 Andrew McAfee 在他们的《第二机器时代》一书中如此写道。

在 2011 年时，移动广告市场还略显单薄，但是如今它已经成为了一块价值 70 亿美元的大蛋糕，移动设备占据了我们 20% 的注意力，这一比例已经远超广播与纸媒。Google 利用它节省时间的特性以及作为互联网基础渠道的优势，在移动广告领域获利颇丰，成为了这一领域最赚钱的公司。如今 Google 已经控制了 37% 的手机广告市场份额，该比例仅次于公司在搜索引擎广告市场中的领导地位。如果抛开搜索引擎不谈，转而关注展示类广告（横幅广告与视频类广告），你会发现这是 Facebook 的天下，它已经占据了该市场超过三分之一的份额。在展示类广告市场当中，Facebook 占据的份额是 Google 的 4 倍，是 Twitter 的 6 倍，是苹果或者 Pandora 的 7 倍。

除此之外，Facebook 还很好地利用了消费者剩余时间，它的丰厚收益来自于让消费者大量花费时间，而非帮助他们节省时间。无论你使用的是 Androi 手机还是苹果手机，当我们对于手机使用时间进行统计的时候会发现，除去你玩游戏以及浏览网页的时间，Facebook 在剩下的手机使用时间里会占据近三分之一。事实情况就是 Facebook 对于用户手机使用时间的掌握可能更具有垄断性，在如今的非游戏类最常用 App 中 Facebook 就占据了两席：Facebook Messenger，Facebook，WhatsApp，以及 Instagram。这四个应用要不就是属于 Facebook，要不就是被 Facebook 打造出来的，或者是已经被 Facebook 收购了。

结论已经呼之欲出，移动领域已经是 Facebook 的天下了，在未来我们的注意力都属于马克•扎克伯格，他的产品伴随着我们苏醒与入眠。这并不是一个疯狂的结论，而是可见的未来。

得出这一结论是基于时间货币化理论，这理论认为对于所有的媒体公司来说，占用用户越多的时间就越是能创造出更大价值。不过这并不是绝对正确的。移动领域最赚钱的 Google 公司在移动广告上面赚的钱比 Facebook 多两倍，但是 Google 的用户使用时间不到 Facebook 的一半。这一现实表明了在移动领域还是为创新留下了相当大的空间，即便是针对网络媒体而言，应该追求的也是节省用户时间而不是占用过多时间，能否在最短时间里得出最快速的新闻解读与最合理的事件解释才是网络媒体的核心竞争力，在互联网上最好的写作形式就是几句话直击要点。

你可能会认为我这种对比就是错误的，因为 Facebook 是一家媒体公司，而 Google 是一家搜索引擎公司，前者的产品性质本来就是要占用时间，而使用后者的产品本来也就是为了省时省力。然而这种二分法却是一种误导。如今已经有数百万的用户感觉自己每日在 Facecook 当中投入了过多的时间。他们盯着手机不放，想要寻求新的信息刺激或者灵感来源，却被吸进一个时间漩涡，最终只能对于拖延了本该完成的工作感到无限悔恨。从短期来看，数十亿用户将自己的时间大量投入 Facebook 对于该公司本身来说是一件好事；但是从长远角度来看，掌握大量的用户时间恐怕会变相激励 Facebook 去引导用户对于 News Feed 中的内容进行价值判断。

对于一家媒体公司而言，为了生存，其不变的铁律就是吸引广告客户，这时候他们往往会使用「用户投入时间」来作为吹嘘自己的筹码。这么做的确情有可原，毕竟想要说明读者是否对于文章页投入了关注，用浏览时长来解释将比单纯的页面浏览量和顶贴数更为直观。如何吸引用户更多地投入时间已经成为了媒体公司之间的决斗，而 Facebook 就是其中最大赢家。当 News Feed 证明了自己是最为巧妙的注意力聚集引擎时，也许 Facebook 的竞争对手应该改变自己的竞争方向了。即使我们能拥有世界上所有的时间，大部分人还是愿意省着点用。

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