在我国，很多的股民评价一间公司的时候，喜欢说这家公司生产某某产品，是独家的或者只有少数竞争对手。是真的吗？这产品是奢侈品，不用担心提价。是真的吗？

眾所周知，可口可乐和百事可乐是对怨家，对于可口可乐来说它在中国的竞争对手是谁？是百事可乐吗？不是的，可口可乐总裁就曾经公开说过在中国，它们的主要对手是中国的茶文化，可乐的替代品。但这还只是真相的一半，另一半的竞争来自价格性价比的选择权。

有一段时间，香港很多食品进口商从泰国进口可口可乐到香港卖（香港允许平衡贸易的，俗称水货），原因是泰国的可口可乐批发价只是香港的三分之一。为什么可乐在泰国要低价销售呢？它不是秘方生产有定价能力吗？是的，可消费者还是有其他饮料替代品可选择的。

这两天有则新闻报道老品牌Barbie娃娃控告Bratz玩具娃娃侵权行为被判输了，但，Barbie娃娃的没落主要是因为Bratz娃娃的冒起？我看这几年多姿多彩的学前玩具和游戏的大量上市才是冲击它的主因吧。

这两年，我见到过不少被替代掉的材料。这几年钢板涨价，市场上冒出了很多生产光面铝板的厂家；铝框涨了点价，又冒出很多纤维门框；棉纱涨价，化纤面料又突然再次大行其道；手工印花贵了，昇华转印和漂染忽然大行其道；阿胶涨价，明胶、红枣、当归、鹿胶销售也跟上来了。再好的产品它的定价和销售还是会受制于它的可替代品的。

面对死亡够可怕了吧？但为什么有人在还能够负担得起医药费而放弃就医呢？在他心中，为了就医而断送孩子的前程不值得。留点钱给孩子读书成了支付医药费的替代品。

不要因为某产品连续多次提价而迷信一种产品可以无止境地提价，不要低估市场，不要当消费者是白痴，他们是有消费选择权的。简单来说，茅台涨价，我送礼改送iPhone行不行？谁说不买茅台就要买五粮液滴？这世界上大部分的消费品是属于可选择性消费品，可选择性消费品的竞争对手并不限于同类。可幸的是，未来中国国民可支配收入上涨对可选择性消费品是非常利好的。（注意一点，对于中低收入人群，可支配收入上涨的幅度可以是工资上涨的幅度的几倍以上。）

这世界上百年品牌不多，百年企业更是少之又少。现在辉煌的企业，五十年前它们在哪里？五十年前辉煌的企业，现在它们又在哪里？今天你看到的世界百年品牌，如果你是一百年前的投资人，应该已经破产了三次以上……