第一个是耶鲁大学与北京大学的形象片

正说着品牌形象的事儿，今天正巧在网上看到了美国耶鲁大学和中国北大的形象片的对比。我级别低发不了视频，大家可以去下面的网址去看看新闻：http://news.163.com/12/0214/03/7Q6NDRVQ00011229.html
两条形象片正好体现了两种对品牌形象的理解。耶鲁大学的尽管是做形象，但核心目的还是为了吸引学生来耶鲁学习，所以重点强调了“我为什么要来耶鲁”；而北大的带着明显的精神化理念化，用一个象征“光”来贯穿全片，就表现自己的历史、文化，至于你接不接受，那是你自己的事情，我的片子只要拍得漂亮，有艺术感，有文化感就够了。两个片子看完后，一个让人产生想进去里面学习的冲动，另一个则让人产生浓浓的缅怀、崇拜之情；一个是踏踏实实的修路，一个是搞能标榜政绩的纪念碑。
两种品牌形象的塑造、传播其实都有各自的道理。一个是为了吸引目标受众，一个是为了让广告主自己YY，都有存在的理由。

第二个是唯冠与苹果的IPAD之争

最近唯冠和苹果因为IPAD的商标闹得很火。来自台湾的唯冠2000年在中国大陆注册了“IPAD”，苹果好不容易把IPAD打造成了一个子品牌，自然不想在中国变成黑户，所以想从唯冠手里买回IPAD的商标，但唯冠狮子大开口，搞的现在苹果只能通知京东、亚马逊把IPAD都纷纷下架。
IPAD是个知名品牌，这点应该大家没有异议。但这里面好玩的是：IPAD这个品牌的商标在中国大陆居然还不是其母公司苹果所有！我们如果换个思维想一下：唯冠在法律上是有PIAD这个名称、商标的使用权的，但如果唯冠推出一款平板电脑，叫IPAD的，法律上是认可的。但对于消费者来说，唯冠的IPAD和苹果的IPAD是一回事吗？我们可以把他们看做同一个品牌吗？——所以，这个案例再次告诉我们，品牌不一定就是注册商标，真的可能是没有注册，就已经成为品牌了。大家千万不要把商标、或者商品\企业的名称与品牌划等号。