名人社会知名度高，代言广告有影响力，商品市场前景自然一片光明。我们只要一打开电视，由名人代言的广告大到机电产品，小到电视购物、保健品之类，无所不及。然而最近，名人代言广告乱象频出，误导消费者，使广大消费者的权益受到极大损害。先是侯耀华就其代言的10个虚假广告道歉后，紧接着赵忠祥代言的电视购物广告又遭媒购委点名批评。这加深了广大消费者对名人代言广告的诸多疑虑和不信任感。
    怎么总是名人代言的广告出问题呢？原因大致有二：一是一些名人见钱眼开，难以拒绝巨额广告费的诱惑，听凭不法商家忽悠，在不作任何审查的情况下，欣然接受安排，出镜登台，错误地利用名人效应误导观众。二是法律在规范名人代言上并未确立起足够的权威，立法设置不全面、监管执法不严密、司法救济不明确等，导致了《广告法》成了“软”指标，在秩序形成的“末端”日渐乏力，导致名人代言不断越界，总是“摁下葫芦又起瓢”。
    因此，要规范治理名人代言广告，除了完善法律，对违法代言者作出明确的法律惩罚外，更需要名人的自律，而不是出了事才“给消费者造成的不良影响表示歉意”。可这时为时已晚，自己的名声毁了，消费者也上当了。
    鄙人由此想到胡适与广告的一段往事。时间追溯到上世纪20年代，那时的胡适名满天下，备受瞩目。于是，精明的商人看到了他具有的名人效应，试图让他代言广告。1929年，身为胡适族叔的胡近仁应上海裕新茶叶商店之邀，写信给他，就借其名义推销茶叶一事商议，且广告词已经拟定，主要内容是将茶叶冠名为“博士茶”，并说他早年服用此茶“沉疴遂得痊愈”，“凡崇拜胡博士欲树帜于文字界者，当先饮博士茶为始”。如此云云。胡适看了信，甚觉荒唐，知道饮茶有益身体健康，但不能治病，就给族叔回信，说“此是最陋俗的话”，“更是欺骗人的话”，加以拒绝。他很看重自己的声誉，认为如代言这样的广告，“必为人诟病”，“亦蒙其累”。
    人是要有一点精神的，不管名人还是平凡之人。说了胡适的这则故事，鄙人也就想，现今的名人在代言广告上是否也应该以胡适为榜样，学点胡适精神，而不要见利忘义，拿自己的名誉作赌注，为不法商家谋取不义之财说假话，去伤害信赖自己的消费者？一个人连精神都不顾及了，尤其是名人，还能怎样？