风靡全球的电影《阿凡达》上映，张家界风景区里的景观“南天一柱”就换了一个洋名，叫“哈利路亚山”。这个洋名读起来有些拗口，不顺畅。为何突然要改名？据说《阿凡达》中引人入胜的“潘多拉星球”中的大量自然原型来源于张家界风景区，其中被改名为“哈利路亚山”的原型就是“南天一柱”。就在前几天，安徽黄山还就此与之争执。殊不知还是张家界眼疾手快，思想更解放，办事效率更高，抢先将洋名揽入怀中。看来，这个洋名在我们中国是大有市场、大受推崇的。否则，就不会有这样的热闹场面出现。
    这的确让人有些匪夷所思，按照张家界风景区管委会负责人的解读，改名的深层原因在于张家界是世界自然遗产，神奇风景不仅是中国的，也是全世界的。将“南天一柱”更名为《阿凡达》中的“哈利路亚山”，就是向外界传递一个重要信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。还声称，这绝对不是“崇洋媚外”，只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声。听听，这是什么逻辑？是否有此地无银之嫌？
    笔者以为是有的。首先要说的是张家界居然“不仅属于世界”，而且“已经走向世界”了，何必还要借一件“西装”穿上，打扮得似是而非？其次说的是“顺应……心声”，不是“崇洋媚外”，似乎仅仅是主观说辞，并不曾看到事实依据。张家界是世界自然遗产不假，但从文化的角度说，应该越是民族的才越是世界的，而不是轻率地放弃一个已经深入民心的文化元素，赶一时时髦顺手捡来一个符号，急匆匆取而代之。如此，只能适得其反。
    当然，当今之世中西文化交流融合，借助洋名搞一搞市场营销，提升一下知名度的事也并不鲜见，尤其是迪庆的中甸县更名为“香格里拉县”就顺理成章。大凡喜欢读文学作品的人，都清楚这一名字来自美国作家詹姆斯·希尔顿创作的小说《失去的地平线》，是一个人间天堂称谓。在历经近70年之后，小说中的“香格里拉”已经被广大读者接纳，且令人神往。中甸县也是于2001年更名，不仅没有被误读，还得到广泛认同，受到赞誉。而张家界在《阿凡达》才上映不久，就迫不及待改名，显然有饥不择食之感，缺乏时间沉淀和文化积累，被质疑也在情理之中。
    因此，“崇洋”并不是坏事，但也要“崇”在点子上，不能盲目短视和急功近利，更不能拿“土著居民”和“广大游客”说事，为更名开脱。值得注意的是，旅游只有走出立竿见影的功利心态和狭窄贫乏的发展思路，努力挖掘具有真正活力和地域特色的旅游文化资源，才是长久之道。“哈利路亚山”这个洋名以后是否服“水土”？能否达到“南天一柱”的知名度？还需要时间检验。