来自 Brightfield Group 的运动营养类产品的社交聆听趋势和见解

 Bethany Gomez，2023 年 8 月 7 日

运动营养品市场正在迅速扩大。推动这一趋势的是人们越来越意识到合理营养对运动表现的益处。运动营养产品已成为运动员饮食和训练计划中不可或缺的一部分。这些产品旨在提高运动成绩、帮助激烈运动后的恢复以及减少肌肉酸痛。

如今，运动员和非运动员都将运动营养产品作为健康生活方式的一部分。随着消费者不断对运动营养品牌提出更高的要求，企业必须找到新的方法来引领潮流。利用 Evergi Social Listening 数据，让我们来探讨一下 2022 年在社交媒体上引起消费者热议的运动营养成分和产品。

最受关注的运动营养产品

2022 年，消费者继续在网上积极讨论运动营养产品。我们发现，蛋白质粉、运动后/恢复饮料和运动饮料尤其受到关注。在所有记录在案的运动营养产品中，运动软糖和果冻豆的提及率增长率最高。从 2022 年上半年到 2022 年下半年，该类别产品的对话增加了 343%。

这一市场的突然增长可能反映了易携带、超便携产品越来越受欢迎。我们认为，在 Brightfield 集团跟踪的美国 CBD 和美国大麻市场上，软糖也会越来越流行。随着消费者恢复繁忙的日程，运动营养产品迎合了消费者对便利性的追求。这也可能反映了人们对营养补充剂兴趣的普遍增长，因为人们寻求更方便的方式来增加营养摄入。

2022 年最受关注的运动营养产品是牛奶蛋白粉。随着品牌和影响者活动在社交媒体上的活跃，该品类在过去一年中占据了所有运动营养话题的64%。不过，虽然大多数产品的话语权份额都有所增长，但牛奶蛋白粉的提及率却在2022年下降了近20%--这可能证明该产品的消费者认知度已达到稳定状态，也可能是产品创新不足导致消费者提及率下降。但这也与更广泛的植物性趋势有关。

资料来源：Evergi Social Listening，2022 年 12 月： Evergi 社交聆听，2022 年 12 月

2022 年春季，随着牛奶蛋白粉话题的减少，有关植物蛋白粉的话题也有所回升。植物蛋白粉的话题量并没有接近牛奶蛋白粉的话题量，而牛奶蛋白粉在社交媒体上的话题量自此开始增加。然而，围绕这一产品类型的讨论还没有反弹到 2022 年 4 月的水平。

虽然植物蛋白粉的提及率仍相对较低，仅占 11% 的话语权份额，但该产品类别保持了强劲的增长势头和积极的情绪。2022 年 6 月，该产品类别的话语权达到顶峰，占到运动营养在线对话的 19%。

运动饮料是今年社交会话中排名第二的运动营养产品。围绕运动饮料的讨论在夏季最多，在 2022 年 8 月达到顶峰。特别是对于户外运动者来说，运动饮料的粉丝们喜欢讨论他们保持水分的方法，#hydration 是这些社交用户的热门标签。

资料来源：Evergi Social Listening，2022 年 12 月： Evergi Social Listening，2022 年 12 月

被提及最多的成分

在运动营养配料中，肌酸是最受关注的配料，其次是奇亚籽、咖啡因和蜂蜜。肌酸仍然是讨论最广泛的运动营养配料，占 15%的话语权份额。该产品类别似乎正在发生一些变化，2022 年上半年和下半年的提及率下降了 42%。

钙和维生素 C 等补充剂的话语权份额也有显著增长。人参、维生素 B12 和苹果醋等其他保健成分的增长表明，运动营养消费者与更大的保健趋势之间的联系越来越紧密。

运动营养品的季节性趋势

就季节性而言，牛奶蛋白粉在全年都受到不同程度的关注，夏季的关注度明显下降。植物性蛋白粉似乎呈现反向趋势，在冬季下降，在夏季达到顶峰。运动饮料的讨论在夏季略有增加，这可能是由于夏季户外锻炼的增加。恢复饮料的讨论在冬季也略有增加，这可能是由于在冬季进行高强度锻炼的可能性增加。