巨侃

蛰伏许久的宝鸡市电影公司现在走上了回暖的轨道，去年10月13日，电影公司和某开发商达成合作意向，开发位于公园路的华炎影都宗地项目。现在开发商正在和规划部门商讨有关用地细节，宝鸡首家纯数字影院不日将拔地而起。

                    严冬时节我们坚守

国内的大气候决定宝鸡的小气候，像全国许多城市一样，宝鸡电影市场经历了一个漫长的冬眠期。好像从上世纪九十年代中期开始，进电影院的人就越来越少。原因嘛？当时业内人士分析：一是网络的兴起对电影市场造成冲击；二是刻录业发达培育了盗版市场；三是国产电影精品太少大制作太少；四是电影院本身设施环境落伍，已经不能成为一个吸引人的文化消费场所。
那时节，作为一家专业的电影发行、放映机构，宝鸡电影公司在苦撑局面。公司旗下的电影院和合作伙伴相继倒下或退出，一片惨淡中，2002年12月，宝鸡电影公司推出了佳艺电影城。
“佳艺”是全国院线制改革后在宝鸡诞生的首家影城。在此之前，电影发行由省、市、县逐级发行，宝鸡的城市级别造成了宝鸡人民想看大片总要落后大城市一步。2003年5月，随着“佳艺”加盟上海大光明一级院线公司，宝鸡观众终于可以在第一时间看国内国外大片了。
“佳艺”放的第一个国产大片是《英雄》，据电影公司发行部的王主任回忆，以票价当时20元（远低于国内平均票价）计，票房超过20万元；2006年12月14日，《满城尽带黄金甲》全球首映，“佳艺”第一次实现全球同步放映，一周之内，有近万人次走进“佳艺”，票房愈20万。
种种迹象预示着宝鸡电影市场在随国内大气候转暖，宝鸡电影人的春天到了——

                   春天来了我们谢了

如果承认文化是一种产业，资本永远是文化产业的推动力。“佳艺”资金投入的厚度，决定了它在这条路上能走多远。
由于资金捉襟，没钱交拷贝费买断片供，“佳艺”只能加盟一级院线来寻求突破。这种办法，能拿来好片子和新片子，但也受制于人，因为院线会根据市场的冷热度，决定片子的上映期和档期；如果某部片子，院线对宝鸡这个市场没有信心，就会采取放映延后或缩短档期的手段，“佳艺”作为下级市场，基本没有话语权。
硬件设施也影响了“佳艺”的进一步发展。影城租用了陇海大厦（原易发大厦）的两层，四个小厅只能容纳300人，还不是同一层面，观众上上下下觉得很不方便；环境不舒适票价自然卖不高，影城经理侯磊说，大片卖25元，一般片子卖15元，在全国算是最低的，再加上和上海公司收入的五五分成和各项开支，这样算下来，“佳艺”的财务一点都不乐观。
人心跟着钱心走，这是万通的总经理冯仑对经济的一种独特认识，很快“佳艺”的经营者就对这句话有了深刻体会。钱是有“心”的，它永远知道它应该去哪里。2009年，终于有民营资本扎进已经热起来的宝鸡电影市场，以一种全新的电影消费模式，迅速填补了宝鸡星级影院的空白。
没有资金，宝鸡电影公司也许想到了，但做不到。
他们眼巴巴看到：美国大片《阿凡达》在对面热映……
2010年对手的全年票房收入逾千万……
今年过年期间，该影城动辄五六十元的票价还须预订……
彼长此消，谁也想不到一直困扰陇海大厦的消防安全问题会终结了“佳艺”。2010年底，陇海大厦因消防通道和消防设施不过关，被相关部门勒令整改，2011年1月，“佳艺”不得不终止营业。
市场火了，春天来了，“佳艺”却撤了，宝鸡电影公司无奈地退出它最后的阵地，当起了看客。

                    东山再起打造高端影都

“人民”改成舞厅了，“河滨”变成歌房了，“解放”给划出去了，家里的小影院也因拆迁关掉了，“佳艺”选错了“婆家”，唯一还存在的“华炎”基本上“不务正业”了，一楼是超市，二楼是棋牌，三楼是网吧，外面是菜市场包围，坐个车从公园路过，临街一溜烟的诊所和商店挡着，不睁大眼睛细瞅，谁还晓得这里还有个电影院。面对这种局面，宝鸡电影公司总经理刘根柱一脸的无奈：“我这个经理，与其说是电影公司的经理，不如说是个管摊位、收租金的集贸市场经理。”
关公耍大刀，耍来耍去，竟然没大刀可耍了！电影公司的上上下下几十号人，都暗暗憋了一口气：电影院终归还要搞，这是咱的立身之本！
经过仔细分析宝鸡的电影市场，一个目标在刘根柱脑海中确立：针对宝鸡目前的电影现状，建设首家数字影院，以一流的设施和环境，中性偏低的价格吸引最普通的人群走入影院。
建设数字影院，钱从哪来？按国家政策，一块银幕补助100万，假如建5个厅，5块银幕补助500万，这点钱只够立项。而且公司文化体制改革后，现在属于负债经营，手上的活钱很少。
思来想去，刘根柱眼光落在华炎市场那4000平米的地上，那里有市场，有影院，不如找一家有实力的开发商，我出地，他出钱，以联合开发的形式，重建一个综合性的影都。只是——电影公司的家属楼就在市场后面，楼要拆掉给新影院腾地方，不知大家愿不愿意？
结果，大家意见惊人的一致：为了早日有个新影院，拆！
很快，项目开发商经过大家集体投票选举也定了下来，2010年10月13日，市电影公司和开发商达成初步合作意向：影院面积不低于2000平米，设4-5个放映厅，层高按电影院的标准高度7米执行。影院下面3层是商铺，上面是高层住宅。建成后，影院、地下一层和部分高层所有权归电影公司。
这可能是在保证国有资产不流失的前提下，没钱却办有钱事的最好方法。
展望未来，刘根柱满怀憧憬：“华炎影都一旦建成，将是宝鸡桥南一座现代化的、有竞争实力的多功能数字影城。华炎影都所在的公园路商铺林立，居住人群稠密，东有周礼主题公园，人流量很大，南有集住宿、餐饮和娱乐一体的火炬路和清姜、姜谭地区厂矿，并与各大院校遥相呼应，地理和交通是华炎的最大便利，我相信建成后的华炎影都将是电影公司旗下的一张王牌。我听说宝鸡还有三四家公司准备搞电影院，实际上是好事，这说明宝鸡电影的外部环境越来越好，这在以前是不可想象的。我希望通过理性竞争，迎来一个电影事业的大发展、大繁荣。”