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当然赛场上有赢家就有输家,而赛场外的赞助商们同样有人欢喜有人忧。两场半决赛的进行,可看作是球衣赞助商耐克和阿迪达斯之间的对决。最终,耐克在世界杯上的赞助就此止步,而阿迪达斯球队胜利会师7决赛,可谓是笑到了最后的赢家。
盘点本次巴西世界杯决赛圈的32支球队,耐克公司以10支球队赞助商的形象独占鳌头,分别是巴西、荷兰、法国、美国、克罗地亚、韩国、澳大利亚、葡萄牙、希腊、英格兰。可想而知早就瞄准了市场的最大份额,而且还有东道主巴西坐镇,想必开赛之前就信心满满了。
而阿迪达斯则赞助了9支球队紧随其,分别是:阿根廷、西班牙、德国、俄罗斯、日本、墨西哥、尼日利亚、哥伦比亚、波黑。就在巴西惨遭德国队后,阿迪达斯方面在第一时间发出文案“意料之外,情理之中”。无疑在2014年巴西世界杯的赞助商市场上,阿迪达斯力克老对手耐克站在了最后的领奖台上。
而结果也印证了“意料之外,情理之中”的这句声明,冠亚军球队用精彩的演绎,完美的将阿迪达斯LOGO弄得满场飞,在这场全世界人民都在关注的比赛中,做足了“人肉”广告。当然老对手耐克公司也没有甘拜下风,包揽三四名球队战袍的他们,也算是在厮杀中挽回了面子。
http://s15/mw690/001Vid9Rzy6KtetMzBs6e&690谁才是笑到最后的赢家" TITLE="运动品牌奋战世界杯
但结构意料之中,竞争的主角依然在阿迪达斯和耐克间展开,几大传统强队分别被二者瓜分,耐克将宝押给了巴西、荷兰、法国、葡萄牙和英格兰。而阿迪达斯则将赌注押在了阿根廷、西班牙、德国三支传统劲旅的身上,并最终在与耐克阵营的较量中胜出,会师决赛。http://s15/mw690/001Vid9Rzy6KtexTkYuce&690谁才是笑到最后的赢家" TITLE="运动品牌奋战世界杯
说得好不如质量好
面对世界杯大赛这样的敏感时刻,大多数厂商保持沉默,但受到“质量门”的影响,还是导致了不少消费者取消了购买意向。不过以“说得好不如卖的好”作为营销根本的阿迪达斯,发表了承诺:最迟到2015年1月1日,淘汰长链全氟化碳(PFC)的使用。在今年6月15日前保证其90%产品不含PFC,并在2017年12月31日前实现99%产品不含PFC。
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