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时尚男色产业 |
不过以撒切尔夫人和香奈儿女士这样的代表异军突起后,无论是在政治界还是时装界,女性寄生虫似的生活模式被打碎。与此同时的中国,女性解放**也正与欧洲不断迈进的时代浪潮保持同步。于是女性不再用束缚甚至自虐的紧身胸衣和缠裹双脚的方式来取悦男人,她们携手唱起了“妇女能顶半边天”的调子,经过长久的抗争与崛起,不再卑躬屈膝忍受嫁鸡随鸡、嫁狗随狗的传统意义,正在完成着男女平等的审美新趋势。
当疲软而备受经济困扰的男性开始要求女伴拥有经济实力的时候,女性水涨船高的工资账单终于对挑三拣四的男人们开始恼火。以往男性领域中对异性相貌指指点点的冷嘲热讽,也逐渐被女性谈论男性色相的言论,另辟出一轮时尚话语权。女人放弃忍气吞声的权利,开启如假包换的“男色”时代,成为了时尚产业中最为盛行的定制效应。著名时尚快消品A&F在大陆的开店策略就正在迎合这些拥有经济实力的女性消费者,每次开业都在门前放置一群裸着上身可供合影的肌肉美男,让匆匆走过的女观众停住了脚步,就算没有购买欲也会被胸肌、腹肌、人鱼线灌入的美男勾起一些其他的欲望。比起花大价钱,做一些看不见摸不着的商业广告,A&F则抓住了现实领域的男色站街市场战略,引来关注已经不在话下,把女性顾客捧上天的自我满足体现了以客为尊的色觉生存之道。与此雷同的“男色”效应,还体现在了明星代言中。在这个男人身材和脸蛋同样重要的“女权”社会里,男明星们纷纷开始练就一身好肉。以前纤弱青春的台湾小生彭于晏,摇身一变成为拥有八块腹肌的猛男,于是时装周和各类时尚活动的邀约纷至沓来,身材上的突破显然比拥有一部好作品重要得多。大陆男星方面,黄晓明上半年的一则内裤广告,率先打破了男星脱衣的底线。内裤、肌肉和席梦思,充满幻想的意淫让人记住了黄晓明当然还有他身上穿的内裤。也许会有人质疑,男明星脱衣露肉在提供视觉欣赏之外,能不能给品牌自身带来实质性的销售指标?显然这种担心是多余的,你永远不要低估一个即使身为人妻,可依旧追星动力不减的女性。这群实力派所萌生出的天马行空购买欲,恰恰就是品牌广告的潜台词。
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从球衣品牌分布来看,耐克赞助了包括巴西、法国等在内的十支球队,另外一个运动品牌巨头阿迪达斯赞助了包括:阿根廷和德国在内的九支国家队。彪马也不甘落后赞助了意大利在内的八支球队。不过从目前的赛事形式上看,耐克家族的“好肉们”通过奋力的宣传和精湛的球技,使得品牌销售额更胜一筹。官方通报的第四季度收益额赶超预期,利润率和订单量都呈现大幅上涨走势。从数据上来看,第四季度的花费虽然增长了36.4%达到27.5亿美元,但却带来了利润率45.6%的增长,销售额相比一年前同期攀升了43.9%。截止5月31日的三个月期间,净收入增长5.4%达到6.98亿美元,收益额攀升10.9%达到74.3亿美元,品牌足球鞋和服装,也因为球员在球场上出色的演绎和赏心悦目的肉体,带来了12%和11.8%的销售增长率。“男色”风潮带来的经济指标果然不容忽视。
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