美国《连线》杂志说，“数以百万的人行走在一个这样的移动设备上，它整合了互联网的数据，并能告诉用户附近的人或物……简单地说，位置改变一切！”互联网以往的各种“玩法”，是以时间为维度，LBS则加上了地理位置的维度，实现了人的行为在时间和空间两个维度上同时展现。同一地区的朋友，地域和时间成本都很低，跨几步就到了，每天都会有碰面的机会，更容易形成长远的、固定的好友关系。

　　图文 / 陈永恒

　　从兴趣交友到地理交友

　　“我在广州珠江新城‘报到’！”只要你有智能手机，只要你热衷分享你的行踪，你就有可能完成拼车、团购、交友，甚至是相亲等一系列活动。

　　这里所说的“报到”是指当前互联网行业最火爆的LBS应用（Location-BasedServices），中文名为基于位置的服务。用户只要用手机、平板电脑等移动互联网终端，通过移动运营商的定位技术，就能够精准确定自己所在的位置，此外，在一定区域范围内，用户的好友们也会一一“现身”，也就是说，只要用户愿意，他随时可以知道，谁离自己最近。中国网民将这种LBS的潮人取了一个好听的名字：“切客”，即英文“check in”，报到、签到的意思。

　　2009年3月，当第一家LBS应用网站Foursquare上线时，美国《连线》杂志称：“Foursquare将会创造下一个Twitter式的传奇。”

　　现在看来，这很有可能。

　　Foursquare诞生不到两年，全球LBS应用的蹿红速度快得惊人，其中中国市场表现尤为突出。从2010年3月开始，先后诞生了“四方”、“人人报到”、“领地”、街旁网、嘀咕网、冒泡网、切客网、网易八方等几十个LBS网站。千橡互动集团董事长陈一舟惊呼，LBS会成为移动互联网下一个杀手级应用。

　　切客源于地图服务

　　其实，“切客”服务已经推出了很多年。Google最早推出的地图和地球业务可以说是早期的“切客”服务。而随着近年SNS、3G网络和智能手机的普及，切客应用逐渐走向社区化和手机化。在美国，Foursquare和MyTown、Gowalla、Whrrl、Yelp均开展切客服务。

　　2005年，谷歌收购了一家名叫Dodgeball的小公司，这是一家较早的提供好友间地理位置通知服务（通过短信）的网站。而Dodgeball的两个创始人离开谷歌之后，再次创业时做了Foursquare，即利用智能手机实现了LBS SNS的功能，这成为近来移动互联网的大明星。 Foursquare的巨大成功，不仅令LBS领域成为互联网行业的新热点，也催生了“切客一族”。

　　从“我在干什么？”到“我在哪里？”的革命

　　LBS服务如此火爆基于以下理由。

　　切客类网站的“签到”作用，不仅是简单的位置告知功能，更重要的是，LBS服务更好地将SNS与电子商务很好地衔接了起来，而这种结合产生的化学反应将不可估量。一方面，切客签到可以很好地与电子商务功能衔接。通常，签到意味着，你可以方便地寻找到与自己最匹配的旅游及城市娱乐生活信息。同时，通过不断签到积累自己的相关虚拟荣誉，而相关的虚拟荣誉如徽章、邮票（或游票）等可以享受商家的打折优惠甚至直接兑换奖品。这样切客类网站和各类商家合作紧密合作，实际上是编织了一张巨大的电子商务网。

　　街旁网总裁刘大卫介绍，街旁网曾经和星巴克开展一项活动，在其最热门的三家分店推出“签到换优惠”活动，活动时间为2010年11月9日至12月底。在活动之前，这三家星巴克的签到数总共只有2800个，而在活动进行的不到两个月时间里，这三家店共拥有40000个签到，增长幅度超过十倍。虽然签到的用户并不一定进店消费，但是已为星巴克带来了明显的商业价值。

　　另一方面，切客签到与网络社交功能衔接将会产生颠覆性的改变。互联网十几年来的发展，其主要目的是为了打破空间的限制，加快信息的流动，但是这一趋势将被LBS等移动互联网应用打破。切客相比SNS、微博等服务最大的转变在于，将以前的兴趣交友提升到区域交友。从研究数据来看，因为共同兴趣走到一起的朋友开始热情高涨，慢慢就因为地域以及时间成本而淡化。而同一地区的朋友，比如一个小区、一个楼道的朋友，地域和时间成本都很低，跨几步就到了，每天都会有碰面的机会，更容易形成长远的、固定的好友关系。

　　2010年9月出版的美国《连线》杂志说，“数以百万的人行走在一个这样的移动设备上，它整合了互联网的数据，并能告诉用户附近的人或物……简单地说，位置改变一切！”互联网以往的各种“玩法”，是以时间为维度，LBS则加上了地理位置的维度，实现了人的行为在时间和空间两个维度上同时展现。

　　Foursquare的中国门徒们

　　1.四方网：http：//foursquare.com/
　　2.立方网 ：http：//www.l99.com
　　3.玩转四方 ：http：//www.sifang.com/
　　4.领地 ：http：//www.elingdi.com
　　5.嘀咕网 ：http：//www.digu.com/
　　6.开开网 ：http：//k.ai/
　　7.街旁网 ：http：//jiepang.com
　　8.切客 ：http：//www.qieke.com/
　　9.网易八方 ：http：//bafang.163.com
　　10.冒泡网 ：http：//www.maopao.com

　　他们用切客干什么？

　　记录足迹 ： （人物：傅老师，原名傅顺开，开开网用户，某大学教师，曾在苏州儒豹从事手机搜索工作，玩切客九个月。）

　　傅顺开的工作在苏州，但是房子在上海，经常要穿梭于两个城市之间，所以他就是传说中的双城生物。玩开开网的九个月内，傅顺开在上海、苏州、广州、重庆、厦门等地签到累计1456次。从这些签到的记录中你还可以发现三次比较特殊的签到，那就是傅顺开2010年9月28日到过钓鱼岛附近，并且在那里签到三次，而那时正值中日钓鱼岛事件最热闹的时候。

　　团切客 ： （人物 ：小於儿 、英雄小白、宁小游、老狼27 、超强小安仔等切客网用户，参加切客网组团签到送好礼活动。）

　　2月12-15日，切客网推出“情人节要3天，娱乐要3G”的组团签到的活动，只要五个好友同时在一个地方签到，前五组成功团切的队伍即可获SKYCLUB送出的酒卡一套，内有五张酒卡可换酒五瓶。此活动为SKYCLUB吸引了不下100位客户。除了前五组可以获得免费套餐外，凡是组团签到的用户都可以享受超低折扣的服务。如今团购加上地理位置服务的概念，只要你出现在某地并且签到的话，与陌生人照样可以形成团购行为，关键是这样很快很便捷。

　　地理位置的事件搜索 ： （人物 ：Claire Yang，日本大阪航空公司乘务员，使用Facebook两年，特别喜欢它的Wherevent功能。）

　　Facebook2010年底正式推出Wherevent服务，无论你是想去音乐会、演唱会、舞会、体育场high一番，还是想安静地待在酒吧、咖啡馆、餐厅、喝点儿吃点儿什么，你只需打开Wherevent，签到并且输入关键词，接下来就可以找到与自己实际地理位置匹配的活动，而且还可以得知参加这一活动的人数以及出席者的男女比例，让你全方位掌控即将参加的活动。

　　旅行指南 ： （人物：白饭，切客网用户，国内某知名论坛编辑，玩切客半年。）

   “出差或者旅游时，到达一个新地方，看到前人留下的贴士很高兴，尤其是当地人发的贴士，比较真实，这会作为我行程安排的重要参考。我不喜欢旅行社的介绍，很官方，而且有很多商业陷阱，而切客留下的贴士是另一种体验。特别是朋友发的贴士，我特别感兴趣。”

　　切客征婚 ： （人物：Lily，29岁，单身三年，北京某国企白领，玩切客网三个月。）

    2月14日，通过切客网，29岁的Lily来到在北京新世界百货切客相亲活动现场，当她现场签到后，通过站内签到信息，她惊喜地发现自己心仪的一个ID就在身边，于是她给这个ID发送了一条私信，并且很快得到了回复，就这样她认识了帅气稳重的外企白领Lucas并且正式成为男女朋友。切客的出现使得剩男剩女可以更加自如地控制交友的自动性和节奏，而且由于同在一个地方工作或者居住，地理距离的拉近使得切客成为恋人的可能性比电视相亲更大。

　　图片社交 ： （人物 ：Chirs Sacca，是美国卡罗拉多州一家网站的记者，在图片类社交网站Instagram发了125张照片，拥有9342个粉丝，平均每张照片都有几十条评论。）

    该软件让你可以把手机拍到的图片即时同步到各大社交网站，而且在分享图片时，会自动添加图片所拍摄的具体时间和位置。它的社交功能可以让作者和朋友之间形成即时互动，“这图片在哪里拍的？”、“我以前都没有发现这么好玩的角度”等等问题都可以得到及时有效的回答。

　　抢地盘 ： （人物：Alice，2010年广东外语外贸大学中文系毕业生，玩Foursquare近一年，目前她是北京理想大厦15层、广州地铁五号线珠江新城站和窖口站等15个公共地点的mayor。）

   “我认为切客最大的乐趣是抢mayor（地主）吧。你在一个地方签到多次，就能当上那里的mayor，但并不代表从此就可以高枕无忧，mayor的头衔随时会被别人抢走。Foursquare不能虚拟签到，只有你真的在那里，你才能有效签到。而一些比较著名的公共地点，mayor很难抢，比如London Eye，Oxford University，我多次签到都没能抢到。”

　　拼车 ： （人物：朴温迪、叶剑飞，使用切客类网站PickRide两个月，曾经多次从上海浦东新桥镇拼车前往陆家嘴上班。）

   私家车单双号限行？养车费用高昂想找人拼车分担油钱？……一款名为PickRide以拼车为目的的社交类软件为你解决烦恼。PickRide通过帮助你与你信任或者已经认识的人一起拼车，提供强大的拼车和合作交通的解决方案。更重要的是，这一切都是实时的，你不必再为拼车互相等待拼车的朋友，因为你的拼车圈子会随着你的社交网络被扩展十倍百倍。

　　获得商家优惠 ： （人物：申申，上海某报纸编辑，街旁网用户，玩切客八个月。）

    申申说，切客也能给网友带来生活上的便利。比如约在人民广场和朋友吃饭，到了之后，就可以在网上查查附近有哪些饭店可以打折，或者有什么优惠券；如果去买一件商品，不仅可以通过切客了解其他客户对该店的评价，还可以通过切客获得一些商家的消费折扣、纪念品，甚至免费门票。

　　切客的未来在哪里？

　　赢未来   切客网的口号是“我在哪儿？”，一个陌生人怎么会对另一个陌生人到哪里去感兴趣呢？

　　林以宁（切客网市场部经理）  作为切客类网站来讲，目前最公众最熟悉的功能还只是签到，也就是“我在哪里？”，而签到这样一种行为并没有形成社交冲动，也就是说它还只是一个个体行为，而不是群体行为，所以签到只是一个没有回应的孤岛。要连接切客与切客之间的孤岛，消除这种陌生感，必须要激发用户的分享行为，在分享的过程中再互动，在互动中再重新形成新的关系，这是用户关系重建的关键，也是切客网站成败的关键。

　　赢未来   这样如此频繁地签到和分享，许多用户会被质疑是暴露狂。但我更关心的是，如何确保用户的信息安全？

　　林以宁  这其实是由不同类型性格的人决定的，比如说，这是一个很内向的人，他可能不仅不会玩切客，甚至也不玩微博，也不上QQ。至于信息安全，切客不仅仅是一个行踪的记录，通过向我的朋友告知“我在哪里”来展开线下的社交行为，这些行为是隐秘的，网上看不到。当然目前切客网站也存在信息分享和信息安全的矛盾。

　　赢未来   到目前为止，就连Foursqure也没有找到最有效的盈利模式，你认为LBS的切客类应用应该怎么盈利？

　　林以宁  其实我们之前做的与商家搞联合促销还是很成功的，因为它将切客与电子商务紧密结合在一起。今年我们将会继续做大这种模式，预计和我们签约的商家会到达几万家。另一方面，切客和SNS的结合必将产生深远的影响，一个单纯做SNS的Facebook就可以如此成功，假如再加入地理社交进去的话，肯定会更好玩。其实，不管做什么互联网产品，只要不断发掘和满足用户的需求，盈利是迟早的事情，不然那么多的资本争先恐后进入这个行业，他们都有病么？！