共和党总统候选人大打广告拉选票效果千差万别

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本文来自美国参考雾谷飞鸿博客——— — 作者 Xiao, 2012-01-11
艾奥瓦州共和党总统提名党内预选投票会场之一(照片:美联社)
上周二在艾奥瓦州举行的共和党首场总统选举党内预选中,前马萨诸塞州州长罗姆尼(Mitt Romney)以8票的些微优势领先来自宾夕法尼亚州的前联邦参议员桑托勒姆(Rick Santorum),在7位候选人中位居第一。
艾奥瓦州预选结果揭晓后,唯一的一位共和党女候选人、明尼苏达州众议员巴克曼(Michele Bachmann)由于得票排名第六,只获得了6073张票,不到总票数的5%,所以在投票揭晓的第二天决定退出选举。巴克曼被认为是共和党内的保守派,并且得到茶党的大力支持。
由于艾奥瓦州是全美第一个举行党内预选会议的州,对接下来的选情有很大的影响,所以受到每一位候选人的重视。选举前各位候选人在该州投入了巨大的人力物力拉票,大打广告战。据《华盛顿邮报》报道,现任得克萨斯州州长佩里(Rick Perry)花费了450万美元在选举广告上,以他获得一万两千多张选票计算,平均每张得票的开销超过350美元。《华盛顿邮报》以调侃的口吻写道,佩里在艾奥瓦预选中名列第一,只不过是花钱第一。此外,罗姆尼花费了147万美元在广告上,平均每张得票的开销是49美元。而桑托勒姆在广告方面的开支最少,不到22000美元,平均每张得票的开销只有73美分。他花在每张得票上的钱,不到佩里的0.22%。
众所周知,任何大选都是需要花费金钱的,从美国的选举历史看,总统大选的经费在逐步增加。而候选人筹集竞选经费的能力,在选举中就显得很重要。2008年欧巴马在竞选时,共筹集到7.5亿美元的经费,打破记录。他当时广泛使用社交网站来募捐,约有395万人向其竞选组织捐款,打破捐款人数记录。
对于竞选经费的来源、使用以及管理,美国有一套严格的监管制度。总统候选人首先必须确立一个叫作政治委员会(political committee)的竞选班子,该竞选班子有一名司库,同时必须向联邦选举委员会(Federal Election Commission)登记。尽管这个联邦机构称为“选举委员会”,但它的主要职责是负责监督和执行竞选财务法律,并不管理选举工作。
总统候选人在严格遵守法律的前提下,利用筹得的经费来打选战,一般来说,选举经费充足的候选人比在经费上捉襟见肘的候选人要占优势,他们往往可以动用更多的人力物力来宣扬自己的政见,可以在电视上大打广告,也可以组织人手电话拉票以及上门拉票。不过,尽管在大选中没有选举资金的支持是不行的,但资金是否雄厚并不决定一切。选民主要还是根据候选人的政治主张、从政经历、个人魅力等因素决定自己手中的一票要投给谁。此次艾奥瓦州选举结果,就是一个证明。花钱多的候选人并不一定可以赢得更多的选票。
据最新消息,在昨天新罕布什尔州举行的共和党总统初选中,总统候选人罗姆尼获得39.3%的选票,继续保持领先优势,而在艾奥瓦预选中得票率垫底的前驻华大使洪博培则跃居第三位,得票率为16.9%。